区域品牌形成的原因及作用分析.pdfVIP

2010 年（第40 卷）第6 期 财经与法 甘甘肃肃科科技技纵纵横横 区域品牌形成的原因及作用分析 李巧华，房 裕 （兰州商学院长青学院，甘肃兰州730020） 摘 要：21 世纪是品牌经营时代，作为可以促进区域经济的发展，提升区域经济竞争力的重要举措的区域品牌的构建日益 成为关注的热点。本论述从区域品牌的涵义、形成原因展开分析，揭示了区域品牌的形成主要由市场经济发展、产业集群的 发展和区域管理者引导主要因素诱致形成，并探讨了构建区域品牌的作用，以期为区域品牌建设提供一定的参考和借鉴。 关键词：区域品牌；产业集群；影响因素 随着市场经济的发展和新经济秩序的出现，市场 体受资源、要素等的影响，只是更多的强调的是区域内 竞争日趋激烈，市场竞争的方式和参与竞争的主体也 企业间的协同合作，追求规模效益优势，来增强区域竞 开始发生了很大变化，竞争的内容由传统的简单商品 争力，从而提高区域的知名度，以在市场竞争中立于不 竞争变成了品牌竞争，竞争的主体由原来的企业竞争 败之地。 也正向区域间竞争拓展。为了提升品牌竞争力和区域 2 区域品牌的形成原因 竞争力，区域品牌正是在这一背景下产生并越来越受 到关注的。 2.1 市场经济的发展要求企业间建立竞合关系的结果 随着全球经济一体化步伐的加快，发展需求的无 1 区域品牌的涵义 限性，战略资源的稀缺性、市场的无边界性等，市场经 目前，关于区域品牌还没有形成确切的定义，国内 济竞争日益激烈。在激烈的全球竞争环境下，已由原来 外学者对其有不同的理解，因此存在多种观点。区域品 的企业产品竞争转化为企业综合实力的竞争，有局部 牌理念最早是由美国杜克大学富奎商学院 Kevin- 的单位企业之间的竞争转向全方位的企业群之间的竞 LaneKelle 教授（1998 年）引入的，他在其所著的《战略 争，企业为了提高其竞争力和在市场中获得有利的竞 品牌管理》一书中指出：“像产品和人一样，地理位置或 争地位，就要求其竞争行为有所新的改变，单靠某个企 某一空间区域也可以成为品牌。品牌化的力量就是让 业个体，或产业中某个环节已很难在竞争获得长久的 人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个 可持续发展。企业间由原来的单纯的竞争关系向竞合 区域的存在自然联系在一起，让它的精神融入区域的 关系的转化成为一种必然。而区域内的合作，借助天然 每一座建筑之中，让竞争与生命和这个区域共存。” 的地域、文化等优势成为企业间合作方式的一种重要 随后，区域品牌日益成为研究者们关注的重点，但 选择。区域性的经济竞争合作将会成为未来世界经济 由于对区域的界定认识的不同，就出现了涵盖了国家 秩序的必然趋势，而“品牌具有能使该品牌产品获得比 品牌、城市品牌、地区品牌、目的地品牌、地理品牌、集 未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使 群品牌等多种类型区域品牌的属概念。但无论从国外 该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优 还是国内学者的相关研究来看，区域品牌的涵义应具 势”（凯文·凯勒，2003），于是区域品牌的建立成了区域 有区域特性、品牌属性和依托于特色产业。从这个角度 内企业之间竞合关系建立的一个重要工具和标志。即 出发，区域品牌是某个行政或地理区域的标记或符号 区域品牌的建立是区域内企业为提高其在市场中的竞 象征，它是对区域内企业、产品、服务或资源等具有特 争地位而建立合作关系需要的结果。这是区域品牌形 色的内容的总和给予定位，从而使之与竞争对手区别 成的根本原因。 开来。区域品牌的区域性使之是在区域内的所属的企