“剩女”与盛宴——性别视角下的“剩女”传播现象与媒介传播策略研究.pdf

2013年9月 妇女研究论丛 Sept．2013 第5期总第119期 CollectionofWomen’sStudies No．5Ser．No．119 “剩女”与盛宴母 ——性别视角下的“剩女传播现象与媒介传播策略研究 刘利群·张敬婕z (1．2．中国传媒大学传播研究院媒介与女性研究中心，北京100024) 关键词：剩女；性别视角；媒介传播策略 摘要：文章以“剩女”这一媒介制造与传播的议题为研究对象，运用“话语情境”、“文化编码”、“意识形态”和“市场与权力” 四个分析维度，解析“剩女”传播现象背后媒介所运用的“聚焦”、“转换”、“制造”和“营销”等传播策略。文章指出，传媒对“剩女” 议题的传播，与其说旨在解决女性的婚恋难题，不如说是从传统性别观念和媒介盈利的角度出发对特定的女性群体进行的性别 规训。 中图分类号：G206．3 文献标识：A Grand behind ’LeftoverWomen’and oftheMediaPortraitofLeftoverWomen’and Banquet：Study Strategies Media fromaGender Coverage Perspective LIU ZHANG Li-qunl Jing-jie2 and GenderCenter StudiesatCommunication 口．2．Meida ofInstituteofCommunication UniversityofChina,Beijing100024，China) words：leftover Key women，genderperspective，mediastrategies of cultural codes’，’ideologicalanalysis’and’marketpoweranalysis’，thispaper Abstract：Utilizing’situationalknowledge’，’analysis examinesthe’leftover and behinditsmedia thathas fornl fo- brought women’phenomenonexposespossiblestrategies coverage public thatthe women’inmedia and it media．Theshows of’leftover marketingwidelyby paper spread CUS，throughconverting，manufacturing isnotto marital forwomenbutto traditional to t