Dior_甜心精灵澹香水Miss Dior Cherie上市推广.pdf

Miss Dior Cherie Dior甜心精灵淡香水-夏季上市网络推广 传播期：2009.06.08-2009.06.30 Tencent 腾讯 P1 客户背景 Miss Dior Cherie_迪奥甜心精灵淡香水 产品特点： 香味：清新、甜美、温柔的香味，适合夏天使用 瓶身：磨砂质地蝴蝶结，淡绿色，清新可人 价格：50ml/RMB620 ；100ml/RMB900 品牌调性： 甜美、幸福、欢乐、清新 目标受众： 20-25岁，年轻独立，懂得自己营造幸福甜美氛 围，享受生活、感性的女性 2009年6月清新上市 网络推广周期：6月8 日-6月30 日-23天 P2 合作背景 推广目的 –重磅发布TVC ，震撼上市以吸引最广泛关注 –邀请网民体验全新的品牌官网 –找到核心用户体验新产品 传播挑战 – 预算有限，如何营造BIG LAUNCH DAY的震撼效果，瞬间抓住最 广泛人群的注意力，关注新品上市？ – 产品试用装有限，通过有限的产品使用来获取更多资料完善新客户 数据库，并挖掘出具有高价值可长期经营的用户？ 重点KPI – BIG LAUNCH DAY曝光及整体官网导流 –品牌形象及内涵的深度传播 –产品试用装申领数量及质量 P3 腾讯推广策略 创新形式TVC震撼发布，亿万受众耳目一新 – 6月8 日Big Launch Day，采用创新而具有震撼力 的广告形式强势登陆，多平台同时辅助发布，让 亿万受众瞬间耳目一心，心生向往。 360 °女性平台整合，深度内容渗透 – 360°女性平台整合：1个月内视频、Flash在女性 高关注性平台持续曝光，传递品牌所带来的甜美 、幸福、享受的视觉感受 – 针对性深入：女性专题栏目深度沟通，从品牌、 产品到女主角和TVC背后的故事，让用户对品牌 与产品有更为立体的认知 产品真实体验，感受口碑相传 – 在线小样申领：为Dior收集目标群数据库，为用 户实现高端产品的免费试用机会，为新用户的培 养与长期经营开拓了有效的空间 – 用户间主动的信息传递，短时间内掀起申请热潮 P4 合作过程概述 6月8 日 TVC震撼发布 Dior甜心世界 –All in one –女性频道Dior专题 创新广告形式 感受品牌、文化、 吸引亿万关注 甜美与幸福的瞬间 –在线申领小样 6月9 日—6月30 日 视听盛宴，精耕细作 –娱乐频道TVC发布 –音乐频道的心灵大门 –视频频道感受甜美 –品牌联合EDM