《《2016年NCA品牌战略规划 [恢复]》.ppt

以网络传播为主，打造一系列热点事件 网络软文推广、公益事件炒作、常规促销、网络视频、微电影等多管齐下，迅速提升乐宜嘉的品牌影响力和品牌美誉度 在路上 扩大品牌知名度，提升终端销量 提升品牌影响力和品牌美誉度 传播目的 文化。中国文化 设计。中国设计元素 传播核心点 大事件传播 常规活动传播 我们从未放弃使命，我们一直行走在路上 传播策略 全年整合推广 民族的才是世界的 一年，传递一个声音 中国风 中国风 产品线 视觉 消费者 品牌文化 SI系统 VI系统 终端上 样规划 终端形 象系统 文化传递 标题、字体、颜色等 设计 工艺 渠道 口碑 体验 消费行为研究 内部建设 外部传播 潜在消费者洞察 老客户的服务和维护 文化沉淀（员工/办公室） 制度和管理 大事件 媒体组合 时尚 优雅 招商主题的强化 模式的创新 服务 服务 一个点：中国风 一个声音： 德国工艺技术 中国设计元素 新中国风不是简单的中国设计，更是中国风代表的精神气质和文化内涵，在传播上，应仅仅围绕中国风这个点 从品牌设计、工艺、服务、终端形象、视觉识别等触点进行中国风的形象传递。 传播策略 提升品牌传播高度，提升品牌影响力。 打造具有社会影响力的大事件 提升年度活动传播的影响力 提升终端店面形象 深化产品力和品牌形象的传播（新中国风） 打造具有竞争力的核心品牌，扩大品牌知名度和美誉度。 USP策略，对品牌进行清晰的定位 规范终端店面形象，统一视觉形象，抓住更多传播机会 加强口碑和服务的传播 注重用户的消费体验，提升服务。 拓展更多传播渠道和传播方法。 精准 有效 360°传播 新媒体 媒体策略 产品。深挖产品特性，对产品优势进行传播，结合社会热点话题进行全方位多角度传播。 媒体。研究新媒体，根据需要整合多种媒体资源，进行内容定制 市场。研究市场/竞争对手，留意竞争对手的动态，多撰写客观、新闻化的内容 内容为王，加强精准、有效的媒体沟通，保证传播的“量”和“质” 发挥自有媒体的影响力，与核心媒体进行深度合作，进行360°传播 重点打造自有媒体影响力。利用微博大号、微博红人等提升微信、微博的影响力和粉丝量，培养网络媒体的忠实粉丝； 培育重点市场。加强重点销售市场和重点城市的媒体合作； 网络媒体。加强网络媒体，天猫等购物网站的宣传和垂直门户网站的传播； 洞察消费需求，整合经销商资源，拓展三、四级城市的媒体传播到达率 研究用户消费行为，挖掘易于分享的内容（数据分享、图片分享、资讯分享等） 加强论坛类、视频类、移动互联网等媒体手段进行裂变传播（自有媒体、口碑营销、事件营销、植入营销等） 加强区域影响力大的网站、论坛传播（社区（人人网）SNS、QQ空间、论坛等、博客、留言板、微博、问答维基等） 注重媒体变化，研究并利用新媒体的优势进行传播 在路上 新中国风 传播核心点 中国风设计和绿色环保 2014年的新中国风传播侧重在两个方面： 新中国风的内涵，不是简单的中国风设计，还包括中国文化；中国思想精髓；中国的生活理念；生活方式；也包括环保、健康、积极的中国人的生活方式。 绿色环保和智能微波降醛技术这两个方面与新中国风是吻合的，而且与消费者密切相关，两方面可实施并且有效。 当前，中国风设计存在着很多问题：中国设计师抄袭之风盛行；中国设计师的设计缺少优秀文化的气质；整个中国社会当代都忽视传统文化。 在路上 社会背景 国家提倡“中国梦”，提倡中华文化的复兴和崛起。传统的优秀文化越来越得到社会各界的重视。 企业背景 2014年的到来，标志着乐宜嘉走过风雨十年。2014年是重大的一年，在这一年里，乐宜嘉应注重品牌大事记传播，以此树立“乐宜嘉努力让世界人民幸福快乐”的“有责任、有大爱”的企业形象。 乐宜嘉将带着“德国工艺技术，中国设计元素”的产品定位，走向下一个十年。因此2014年的传播目的是深化中国风的形象，强化企业的社会责任。 传播主线 “新中国风” “新中国风”是乐宜嘉一直在倡导并贯彻的产品定位，为强化这一概念，2014年，乐宜嘉应借一系列事件，重点打造具有行业影响力和社会影响力的事件。 寻根记/文化中国 传播主题 传播大事记 1.指尖上的艺术 打造一个活动团队，这个团队负责深入全国各地，记录中国传统文化，尤其是很多原生态的文化形态。当前很多戏曲、老行当、刺绣等非物质文化遗产正在消逝，这个团队就负责记录这些传统文化的东西，进行媒体的整合传播，引发社会各界的关注。 2.中国风设计大赛 与专业人士或者权威专家合作，开展中国风设计大赛的活动，号召自由投稿，强调作品的原创，并强调中国风的设计。具体实施可以与某些大学合作（比如与每年一度的“大学生广告艺术节学院奖”大赛合作）或者在行业内开展设计师的设计大赛，引发关注。 中国风 传播大事记 绿色环保 绿色环保不仅意味着对环境、对生活的