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商标和商标战略 三门峡市工商行政管理局商广科 李保方 二○一○年三月 目录 一、关于知识产权和商标战略的基本概念 二、商标的基本知识 三、实施商标战略的重要性 四、我国商标工作的发展历史和现状 五、树立商标品牌战略意识，支持服务地方经济发展 一、关于知识产权和商标战略的基 本概念 （一）知识产权 知识产权，是一种无形的财产权，又称智力成果权，是指公民、法人对自己的创造性的智力活动成果依法享有的民事权利。 知识产权的特征： （1）无形财产权。 （2）确认或授予必须经过国家专门立法直接规定。 （3）双重性。 （4）专有性。 （5）地域性。 （6）时间性。 （二）商标战略的定义 (1).以商标为工具，塑造企业形象。 (2).以商标为商战利器，求生存，求发展，开拓市场， 占领市场。 (3).以商标为无形资本，去创造和积累更多的财富。 (4).以商标为广告宣传的焦点，让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品。 (5).以商标为企业生命，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益。 二、商标的基本知识 （一）商标的基础知识 1.什么是商标？ 2.商标的特征 ⑴商标的所有者和使用者是商品的生产者、经营者或服务的提供者。 ⑵商标是用于商品或服务上的标记。 ⑶商标是区别商品或服务来源的标记。 ⑷商标的构成要素具有可识别性。商标的构成要素包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。 3.商标的作用 ⑴商品或服务来源的标示作用。 ⑵商品或服务质量的监督作用。 ⑶商品或服务选购的指导作用。 ⑷商品销售的广告作用。 4.商标的分类 ⑴商品商标与服务商标，证明商标和集体商标商标。 ⑵商标按照其构成商标图案的形态分类，可以分为文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、三维标志商标、颜色组合商标及组合商标。 ⑶制造商标、销售商标与集体商标。商标按照其使用者的不同进行分类，可以分为制造商标、销售商标与集体商标。 ⑷联合商标、防御商标与证明商标。商标按照其特殊性质可以分为联合商标、防御商标与证明商标。 5、集体商标与证明商标的区别 ⑴.集体商标与证明商标都是由多个生产经营者或服务提供者共同使用的商标。 ⑵.集体商标表明商品或服务来自同一组织，证明商标表明商品或服务的质量达到规定的特定的品质。 ⑶.集体商标、证明高标的申请人都必须是依法成立，且具有法人资格的组织，但证明商标的申请申请人还必须对商品或服务的特定品质具有检测的监督能力。 ⑷.集体商标只在是该集体成员均可使用，该组织以外的成员不得使用。 ⑸.集体商标的注册人可以在自己经营的商品或服务上使用集体商标，证明商标的注册人不能在萁其商品或服务上使用该商标。 ⑹.集体商标注册后不能转让，证明商标注册后可以转让给其他依法成立，具有法人资格且具有检测和监督能力的组织。 （二）商标注册 1.什么是商标注册？ 2.商标专用权 3.自愿注册和强制注册相结合的原则 4.申请在先原则 5.商标注册的申请人 6.申请注册的商标应具备的条件 ⑴申请注册的商标必须符合法定的构成要素。 ⑵申请注册的商标应具有显著特征。 ⑶不得和他人的在先权相冲突。 ⑷申请注册的商标不得使用法律禁止使用的标志（8条）。 7.申请商标注册的要求 ⑴按照商品分类表填报，实行“一件商标一份申请”。 ⑵同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的，应当按商品分类表提出注册申请。 ⑶注册商标需要在同一类的其他商品上使用的，应当另行提出注册申请。 ⑷注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。 ⑸注册商标需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。 ⑹商标申报的事项和提供的材料应当真实、准确和完整。 8.商标注册的审查与核准 ⑴商标注册的审查和核准的程序是： ①商标注册的形式审查； ②商标注册的实质审查； ③初步审定并公告； ④异议及异议的复议； ⑤商标的核准注册。 ⑵初步审定并公告。申请注册的商标，凡符合《商标法》有关规定的，由商标局初步审定，予以公告。 ⑶异议及异议的复议。 （三）商标权 1.商标权的内容 ⑴注册商标的专有使用权。 ⑵注册商标的续展权。 ⑶注册商标的禁止权。 ⑷注册商标的转让权。 ⑸注册商标的使用许可权。 2.商标权的取得方式 3.商标权的期限 4.商标权的终止 ⑴导致商标注销的情况有： ①注册商标所有人自愿放弃其商标权，并向商标局提出注销申请的； ②商标注册人消亡，在法律规定的期限内无人要求继承注册商标的，商标局注销其注册商标； ③注册商标的有效期届满，