《《iphone 4 营销》.pdf

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坐坐网 iPhone4 网络营销案例 一、iPhone4 简介 苹果公司,全称苹果股份有限公司,原称苹果电脑(Apple Computer),在 2007 年 1 月 9 日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺, 核心业务是电子科技产品,目前全球电脑市场占有率为3.8%。 公司名称: 苹果股份有限公司 外文名称: Apple, Inc. 总部地点: 加利福尼亚的库比提诺 成立时间: 1976 年 4 月 1 日 公司性质: 公开(NASDAQ: AAPL) 公司口号: Switch (变革) 年营业额: 652.25 亿美元 (2010 年季报) 员工数: 14,800 (2005 年) 公司荣誉: 世界上最大的 IT 科技企业 公司 logo: 一个被上帝咬了一口的苹果 公司理念: 不完美才能促使进步去追求完美 市值: 3372 亿美元(2011 年 ) iPhone 由苹果公司 (Apple, Inc. )首席执行官史蒂夫 ·乔布斯在 2007 年 1 月 9 日 举行的 Macworld 宣布推出,2007 年 6 月 29 日在美国上市,将创新的移动电话、可触摸 宽屏 iPod 以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、有哪些信誉好的足球投注网站和地图功能的突破性因特网通信设备 坐坐网 - 电子商务专业人士的社交网络-坐坐网 坐坐网 这三种产品完美地融为一体。iPhone 引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新 用户界面,让用户用手指即可控制 iPhone。iPhone 还开创了移动设备软件尖端功能的新 纪元,重新定义了移动电话的功能。 2010 年 6 月 8 日凌晨 1 点,苹果全球开发者大会 (WWDC 10)在旧金山 Moscon e West 会展中心正式开幕。苹果 CEO 史蒂夫 ·乔布斯在会场山发布了全新的 iPhone 第 四代手机,型号为 iPhone 4。iPhone4 率先在美、英、法、德国、日5 个国家开始销售, 共有两个版本,16GB 版美国售价 199 美元,32GB 版 299 美元 (约人民币 1950 元)。 9 月 25 日早8 点,Apple Store (苹果零售店)在中国同时开幕两家新店,分别是位于 上海的香港广场 Apple Store 零售店和位于北京的西单大悦城 Apple Store 零售店。2011 年 4 月底,白色iPhone 4 开始在中国内陆发售。 根据 BGR 消息,2011 年第二季度,苹果公司以 5.6%的市场份额,再创手机市场占 有率新高。与此同时,苹果公司一家独占手机市场利润的 66%,进一步扩大与竞争对手的 差距。苹果公司目前仅有两款手机在售,iPhone4 和 iPhone3GS,其中 iPhone3GS 的库 存数量已经非常少。而根据统计的出货量最大的八家厂商中,苹果从去年占利润的 50%, 提升至二季度的 66.3%利润,真正创造了一个销售奇迹。 与之对应,诺基亚等厂商面对的财报数字,非常不容乐观。 二、营销环境分析 (一)手机市场总体规模及消费态势 从 1876 年贝尔发明电话以来, 经历了长达一个多世纪的发展, 电话通讯服务已走 进了千家万户, 通信的地点由固定方式转向移动方 式。随着手机产品的日新月异,与时尚 潮流的紧密联系,人们对手机 的需求和高品质的追求也愈演愈烈。不仅在手机产品质量上 的注重, 还要在手机的外观,质感的追求及娱乐上的要求更加关注。 据统计,截至 201 0 年上半年,我国的手机用户已超过 7 亿。 如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进 入了手机行业, 原有的手机生产企业为获得规模优势,也不断扩大企业生产规模。手机的 产量大幅度地增长,市场中的品牌也越来越多。 1、不同类型手机市场。 据 “互联网消费调研

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