创意字体设计的目的.ppt

第三节 汉字创意字体的设计 一、创意字体设计的目的 首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里那。那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。 也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。 其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。 二、创意字体如何构想 这里讲的新字体，必须要强调字体设计的原创性，也就是说是你自己创造出来的，不是抄袭别人的，或是市场上司空见惯的字体。正因为是你自己本人所创的，往往有很强的个性，也不容易与别人雷同，那么该字体也就显得新鸨。视觉冲击力很强。然而，要想字体设计有创新，其实也并不容易，在汉字本身笔划结构复杂，初学者很难掌握，一些变形的基本规律。归纳起来，在构思的时候，要从汉字的字形与字意上入手。 汉字本身具有形和意。形就是字形、字态、笔划形态。每个汉字有共同笔态。同时，每个汉字又各有不同的字形形态。如“一”与“警”字就是形态完全不同的字，这点从汉字结构这一节上已分析得很透彻了。 “意”字的含义，指汉字的表意功能，如象形文字。有很多汉字都是从事的本来面态抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。 在字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的“形”，并通过这个“形”直接或间接地对“意“的内涵进行进一步的表现。观者通过”形“引发联想，得到”意“的内涵。这样的过程，即为以“意”生“形”，以“形”表“意”，最终目的就是开发创意的灵感。 三、汉字创意字体的分类和构思的基本特征 汉字创意字体设计按实际运用可区分为： 1、创意印刷字体 这种字体主要从笔形特征，结构变化上入手，创造出全新的字形。当今参加日本国际字体大赛，中国方正字体比赛等的字体都归此类。 2、企业标准字体 这种字体主要应用在企业形象视觉识别系统上、有企业中英文简称、全称标准字体。这种字体主要是以从字形、笔形变化上入手为主。但与创意印刷字体的不同之处是其字形变化不宜太大，要以容易识别、好记为主。 3、品牌字体 主要应用于产吕的品牌名称字体设计，以表达品牌的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意印刷字体、企业标准字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特征和含义去改变笔形、结构。即要有很强的冲击力，也要易于记住。 以上三种创意字体分类，概念有时也很模糊，初学者实际上很容易混淆。另外，在掌握构思的笔形变化的“度”上，要注意分别对待。 四、创意字体设计的规则 要创造出既优美又实用，既合乎汉字空间形式又充分体现汉字形态结构个性美的字体，需把握创意字体设计的原则： 第一、要易辨认。汉字变形要符合汉字所书写习惯，变化不能太离谱，如果根本就认不出是什么字的话，汉字的变形就没有意义了。特别是企业标准字体更应以清晰易辩为原则。 第二、要有独特性。要根据设计主题要求。突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。应从字的形态特征与组合上进行综合思考，创造出富有个性的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力。 第三、要有艺术性。创造新字体时，无论笔形怎么变，其最终的目的是要富有艺术性，要把字变得好看了，这才有意义。必须符合视觉上的美感，能够给人以审美愉悦感觉。以合理、巧妙的变化给人留下深刻的印象。另外，因汉字创意字体设计是应用各种领域的，因此需注意使用的场合、对象、范围、环境等因素。要充分考虑汉字所要表达的意义及发挥的作用，使之与其涉及的具体内容、主题相协调，力求内容与形式相统一。 创意字体设计的成功与否，还要看其排列组合是否合理、要取得良好的排列效果，关键在于要遵循视觉规律，找出不同字体间的内在联系，在保持其个性特征的同时，组合出一个具有协调感的有机整体。为了造成生动有序，协调对比的视觉效果。可以从不同风格、大小、方向、明暗、疏密等言面统一考虑。将对比与协调的因素在服从于表达主题需要的前提下进行有分寸的作用把握好“度”，这样就能创造出在对比中不失有机协调的，具有视觉审美价值的创意字体设计。 五、创意字体的基本表现方法 1、笔形变化 汉字的笔划形状的丰富变化为设计者提供了发挥自己才智的舞台，连实际的汉字设计中，为了适应特定环境、产品特征和定位、追求特殊的个性风格，可借助汉字的宋体、黑体等印刷本的结构，对汉字的形笔划进行重新修改，在规整、斜度、弧度、空白、切划、分