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《《后PPG时代,Vancl如何扛起服装B2C的大旗?》等20篇品牌营销范文合集》.pdf
20篇品牌营销范文合集255
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目录
1. 后PPG时代,Vancl如何扛起服装B2C的大旗?…………………………………………2
2. 运动鞋突破设计的八项修炼.……………………………………………………………7
3. “河南制造”亮相北京车展……………………………………………………………14
4. 比亚迪的核心模式………………………………………………………………………17
5. 愿景是提升顾客价值的隐形力量………………………………………………………24
6. 亚运营销落幕,安踏独占鳌头…………………………………………………………29
7. 山寨食品:行业的罂粟花………………………………………………………………31
8. 人口结构深处的营销先机………………………………………………………………38
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10. 品牌层次不齐 涂企如何做好品牌推广?.……………………………………………49
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12. 占便宜,品牌转换的关键按钮…………………………………………………………53
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16. 多品牌战略的利与弊:如何打造企业品牌和产品品牌………………………………62
17. 卖场方寸之间扼敌喉……………………………………………………………………67
18. 反思品牌文化,与80后共午餐…………………………………………………………72
19. 品牌管理的四个重点要素………………………………………………………………77
20. 品牌速成之主体言行规划:了解受众的偏好…………………………………………79
后PPG时代,Vancl如何扛起服
装B2C的大旗?
在过去的三年时间中,PPG、李亮,无疑是在互联网上出现频率
极其高的两个词汇。就是这么一个30多岁的男人,凭借一个鼠
标,就差点彻底颠覆了传统的服装运营模式。
但“成也萧何,败也萧何”,随着李亮涉嫌携款潜逃的新闻曝光
于众,笼罩在PPG头顶的光环已经逐步褪去,人们也开始静下心
来开始思考,问题到底出在哪里?
PPG由YES变NO之后,大家的注意力都一下子集中到了后来居上
者Vancl身上,Vancl也俨然成为了行业老大,先是其投资人雷军
高调公布了“超级离谱”的融资经历,Vancl的创始人陈年也在近
期频频亮相,更是宣称Vancl已经找到了真正的品牌定位,那便
是“由互联网成就的服饰家居时尚用品品牌”,并将发展目标锁
定为美国休闲装巨头GAP。
进入后PPG时代,Vancl果真钱途一片光明吗?真能扛起服装B2C
的大旗吗?
品牌传教士最讨厌人云亦云,喜欢换个角度看问题,喜欢给一些
被暂时的胜利和一时的繁荣冲昏头脑的企业家们泼冷水。
今日,再次浏览了Vancl的网站,也看到了一些变化,但似乎离成
功还有很长一段距离。
Vancl的问题在哪里?
从某种意义上讲,作为服装电子商务的代表,Vancl存在的问题也
是整个行业的通病,主要体现在以下几个方面:
1.重模式轻产品
Vancl模式是什么?其本质是什么?
不论披上多么华丽的外衣,Vancl还是个网络服装销售商,说白
了,就是把衬衫从传统的专卖店搬到了网上。
但非常遗憾的是,Vancl过分倚重了它的模式,却忽视了产品本
身。
在发展初期,为了短期内扩大销量,Vancl直接将PPG制定的行业
标杆价格(牛津纺衬衫)从99元直接拉至68元。在很多时
候,“质优价廉”只是一种理想状态,低价格往往伴随的是低质
量。
在Google上输入“Vancl 质量 差”,会显示1万多条相关的内容,
在各大论坛上也充斥着消费者对Vancl的抱怨。品牌传教士也曾在
Vancl上有过一次噩梦般的
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