《POP广告设计2》.ppt

* 商品展示卡的设计和制作 展示卡也是一种十分实用的POP广告，它既可放在柜台上或商品旁，也可以直接插在稍微大一些的商品上。展示卡以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多。 1. 设计构思 展示卡在实际使用时，会受到其功用和展示方式的限制，因此设计时重点考虑以下事项： （1）必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。 （2）必须注意展示平面的图形与色彩、文字与广告内容的有效结合。 （3）为了区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主，价格为辅。 （4）设计要简单、醒目、活泼。应减少过多的文字叙述，重点词语用醒目 的颜色写，字体要活泼、生动，切忌用太草的字，能让顾客在几秒钟内看完全部内容并留下较深的印象。 1、排版简练、单纯、视觉效果强烈，不可过于繁琐。 2、注意颜色、字体的搭配要和广告内容相结合，字体活泼生动，重点语句醒目。 3、展示卡的外型要和产品有机结合，形状要美观大方。 4、立体展示卡要考虑到360度的视觉效果，是否都能达到良好的宣传效果。 商品价目卡的设计和制作 价目卡是一种以推销商品为目的的POP广告，是利用与商品销售直接有关的表现形式——价格来说服消费者购买某种或某类商品的广告形式。 这种POP的目的是提示产品的具体价格，其诉求内容着重突出商品的价格优势，并使该商品给消费者留下深刻的印象。价目卡属于行动导向类POP广告，它必须以简捷的方式针对消费者，直接提供价格信息，以便作出最佳的购买决策。 1. 设计构思 价目卡应力求收到直接和及时的销售效果，同时能够在消费者心目中确立良好的产品形象。因此，在设计时应重点考虑以下事项： （1）引起注意。商品价目卡是潜在顾客在购买之前所能看到的最后一次广告，所以引起顾客的注意是非常重要的。 （2）要集中于一个目标，即向消费者提供十分具体的销售价格信息。 （3）品牌意识要清楚明确。品牌的意识是促成购买的原因，因此，一张小小的价目卡上必须做到清楚明确。 （4）个性化。价目卡必须与企业精神相吻合，其外型、色彩、名称、插图、大小、字体等，均应体现出企业的个性特征。 （5）整体性。商店是一个整体，空间有限，在设计价目卡前，必须先了解销售现场的三维空间关系以及整个色调、光线、照明等环境情况，务求整体的配合与协调。 专卖店招牌的设计和制作 店面招牌一般临街高高挂起，非常醒目，成为消费者知晓店面的主要途径。 1. 设计构思 在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己消费目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的招牌，对顾客的视觉刺激和心理的影响是很重要的。设计店面招牌时重点考虑以下事项： （3）招牌的导入功能起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、新颖往往是成功的关键。 （1）店面招牌设计应简洁、明快、店名易记并赋有文化内涵。店标要醒目，它的设计要为以后发展连锁店打下基础。 （2）店面招牌设计需要标准化、多样化的设计规范系统，包括识别、空间机能、材质、使用的目的皆需要一并整体性规划。 （3）招牌的导入功能起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、新颖往往是成功的关键。 （4）招牌的文字设计日益为经营者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数字组合而成的艺术化、立体化和广告化的招牌不断涌现。 （5）文字内容必须与经营范围的品味相吻合。 （6）文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使顾客一目了然。 （7）美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太乱太做作。书写字不要太潦草，否则不易辩认，又会在制作上造成麻烦。 （8）招牌设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外，还应在命名方面多大功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读、易记、富有美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。 *