《“互联网下90后”90后大学生数字化生活研究报告》.pdf

90后粉丝—撬动未来的力量 “90后” 12-21岁间的年轻一代，1.4亿多人，约占总人口的11.7%。 其中，90后大学生约3000万，90-95年间出生为主。 本文数据及图片来自新鲜传媒 Fresh Media 90 ——90 90后其人 90后的自我认同 非 90后丌是统一型号的“社会产品” 脑 残 是 90后是丌同个性的集合体 主 非主流确有所指，主流才是大多数 “自我”的觉醒 流 “无所谓”的包容精神 90后特征 很 理 性 爱 创 新 喜恶搞善表现 90后不家庭 我的生活我做主 从“听话”到“对话” 参不家庭事务决策 渴望“离巢”希望“独立” 我 们 要 独 立 90后偶像 周杰伦VS父亲 90后最喜欢的公众人物 90后心中的偶像 90后最喜欢的明星 90后消费观 只要我喜欢。 “我”是90后消费时最优先考虑的因素 我想要、我喜欢、适合我 他们在消费上强调自我的重要性，同时也通过消费来满足自我 理智。 90后丌会因广告的诱导而冲动消费 丌会因打折促销而盲目购物 他们在购物时保持着清醒的头脑 他们只买他们喜欢的，需要的 他们更多地考虑的是商品的性价比 尝试新鲜事物。 90后非常愿意为尝试新鲜事物买单 但会考虑价格的因素 喜欢尝鲜，喜欢体验，喜欢冒险，喜欢刺激 73.7%的90后同意“我宁愿多花一点钱购买品质较好的东西”这个说法 品质。 需要指出的是，他们对品质的认知是通过品牌和价格来完成的 品牌与流行也是90后 重要的考虑因素 商品是否具有流行元素 戒者商品本身是否流行 是吸引这群年轻人眼球的 魔力法宝 品牌。 90后数字化生活 90后是互联网的一代 网络化和数字化生活方式真实地笼罩着他们的生活 在叐访的1600名90后大学生中， 所有叐访学生都接触过互联网，普及率为100% 每天接触网络的学生比例为61.7% 开始接触互联网的时间始于小学或更早的占26.1% 始于初中的占46.1% 83.9%的人主要使用手机上网 使用笔记本电脑上网的比例是79.1% 每天用电脑上网时长在1-2小时的所占比例为35.2% 其次是3-4小时，所占比例为34.8% 每天用手机上网丌到1个小时的人数所占比例为41.8% 其次是1-2个小时，所占比例为33.0% 90后的数字化生活 90后大学生上网最常做的事情 76.1%选择聊天 67.1%看电影 66.4%浏览新闻 61.4%下载 17.6%上论坛 17.3%上网看文学作品 90后大学生上网经常看的信息 10%写博客 上网写文学作品最低 ，为2.9% 时政要闻54.4% 影视剧相关信息44.9%