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《广告设计及图片知识》.pdf
广告设计及图像处理必备知识
1.1 广告艺术设计的基本概念
1.2 色彩的构成与Photoshop广告设计
1.3 Photoshop图像相关知识 第 章
1.4 了解Photoshop CS4的创作流程 1
1.5 本章小结
1.6 锁定掌握
Photoshop广告艺术与创意设计教程(第二版)
高等院校数字艺术设计系列教材
1.1 广告艺术设计的基本概念
要创作出精美的广告设计作品,应该具有良好的创意思维和熟练的Photoshop CS软件操作技巧。创意思维的
培养不可能一蹴而就,它是一个漫长的积累过程。从翻开本书开始,你就已经进入到这种培养和积累的过程中。
1.1.1 广告的含义及特征
广告是随着商品生产和商品交换而产生的,主要发布形式有:招贴海报、报纸广告、杂志广告、宣传册、
户外路牌、灯箱、POP和商品包装等,如图1-1所示。随着新媒体的不断出现,部分网页广告也具有平面广告的
特点。传媒和通信技术的发展,现代广告也随之发生了巨大的变化。现代广告的概念是20世纪商品经济高速发
展的产物。它既不是“广而告之”的广义的广告概念,也不是一种以盈利为目的的商业信息传播活动的狭义的
广告概念。
图1-1 现代广告示例(一)
准确反映现代广告特征的现代广告应该是:运用系统论、信息论和控制论等科学知识,以市场调查为先
导,以整理策略为主体,以创意为中心,以现代科学技术为手段塑造良好的产品形状和创业形象,指导消费活
动,培养新的生活方式与消费方式,促进社会生产良性循环的一种新的文件现象。现代广告既是一门科学,又
是一门艺术,其特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身,具有传统广告所不具有的新内涵和新特点,
如图1-2所示。
图1-2 现代广告示例(二)
2
第
1
章
现代广告是多元化的,主要的功能有:信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学
功能等。 识 知 备 必 理 处 像 图 及 计 设 告 广
现代广告设计有明确的目的性。作为一种信息传递艺术,其主要任务在于有效地传递商品和服务信息,树
立良好的品牌和企业形象,激发消费者的购买欲求,说服目标受众改变态度指牌进行购买,并从精神上给人以
美的享受,最后达到促进销售的目的,如图1-3所示。
图1-3 现代广告示例(三)
1.1.2 广告的发展
自从人类有了商品与商品之间的交换,就有了买家和卖家;有了市场,便产生了广告活动。其目的主要是
为了传播商品信息,招揽顾客,沟通生产与
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