《广告设计及图片知识》.pdf

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广告设计及图像处理必备知识 1.1 广告艺术设计的基本概念 1.2 色彩的构成与Photoshop广告设计 1.3 Photoshop图像相关知识 第 章 1.4 了解Photoshop CS4的创作流程 1 1.5 本章小结 1.6 锁定掌握 Photoshop广告艺术与创意设计教程(第二版) 高等院校数字艺术设计系列教材 1.1 广告艺术设计的基本概念 要创作出精美的广告设计作品,应该具有良好的创意思维和熟练的Photoshop CS软件操作技巧。创意思维的 培养不可能一蹴而就,它是一个漫长的积累过程。从翻开本书开始,你就已经进入到这种培养和积累的过程中。 1.1.1 广告的含义及特征 广告是随着商品生产和商品交换而产生的,主要发布形式有:招贴海报、报纸广告、杂志广告、宣传册、 户外路牌、灯箱、POP和商品包装等,如图1-1所示。随着新媒体的不断出现,部分网页广告也具有平面广告的 特点。传媒和通信技术的发展,现代广告也随之发生了巨大的变化。现代广告的概念是20世纪商品经济高速发 展的产物。它既不是“广而告之”的广义的广告概念,也不是一种以盈利为目的的商业信息传播活动的狭义的 广告概念。 图1-1 现代广告示例(一) 准确反映现代广告特征的现代广告应该是:运用系统论、信息论和控制论等科学知识,以市场调查为先 导,以整理策略为主体,以创意为中心,以现代科学技术为手段塑造良好的产品形状和创业形象,指导消费活 动,培养新的生活方式与消费方式,促进社会生产良性循环的一种新的文件现象。现代广告既是一门科学,又 是一门艺术,其特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身,具有传统广告所不具有的新内涵和新特点, 如图1-2所示。 图1-2 现代广告示例(二) 2 第 1   章 现代广告是多元化的,主要的功能有:信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学 功能等。 识 知 备 必 理 处 像 图 及 计 设 告 广 现代广告设计有明确的目的性。作为一种信息传递艺术,其主要任务在于有效地传递商品和服务信息,树 立良好的品牌和企业形象,激发消费者的购买欲求,说服目标受众改变态度指牌进行购买,并从精神上给人以 美的享受,最后达到促进销售的目的,如图1-3所示。 图1-3 现代广告示例(三) 1.1.2 广告的发展 自从人类有了商品与商品之间的交换,就有了买家和卖家;有了市场,便产生了广告活动。其目的主要是 为了传播商品信息,招揽顾客,沟通生产与

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