《第一章 平面广告设计理论》.ppt

第一章 平面广告海报设计理论 第一节 平面广告设计的面纱 平面广告的定义 所谓平面广告是指限定在二维空间内的、借助相关媒体并通过印刷、绘画、影视等手段实现的广告形式。 第二节 平面广告的概念 一 广告概述 广告（Advertising design简称AD），根据汉语解释成叫“光而告之”的意思；是将某种事物公告天下，某项活动告示公众。 广告是一种有计划有目的的活动，是通过媒体向大众传播的一种方式，比如：利用语言声音传播的称为“听觉传达”；利用图形文字传达的称作“视觉传达”；用综合试听方式与影视手法呈现的称作“综合传达” 广告现已成为一门独立的学科——广告学。同时又是一门边缘科学，涉及相关学术领域诸如社会学、经济学、销售学、市场学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等学科。 广告可分为广义和狭义。 广义的广告：广告的内容和对象广泛，包括营利性广告（经济广告）和非营利性广告（非经济广告）；狭义广告是指营利性广告，泛指经济广告和商业广告。 国外画册设计 二、平面广告定义及分类 平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的 广告形态，是相对立体广告而言，是广告系统中最为重要的组成之一。平面广告是一种图文并茂、形式内容丰富而广泛的广告形式。  平面广告是广告设计领域的一支中间力量，是视觉传达的主要组成部分。 1.按平面广告的性质划分 （1）经济广告（商业广告） 这类广告以营利为目的。 （2）文化广告（问题广告） 只征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视、体育比赛、重大活动等方面的信息。这类广告兼有营利性和非营利性的因素。 （3）社会广告（公益广告） 指提供社会福利、社会服务、社会保险、社会环境、社会公德等公共事业方面的信息。这类广告不以营利性为目的。 2.按平面广告的媒体划分 广告业又称传播业，因为广告是通过媒体传播信息与公众交流。 （1）印刷类 通过印刷方式制作产生的，易于大量复制发行的广告发布形式。 代表性的有报纸广告、杂志广告、招贴广告、样本广告、挂历广告、旗帜广告、传单广告，直邮广告、包装广告等。 国外经典平面设计A 国外经典平面设计B 国外经典平面设计C 国外经典平面设计D （2）非印刷类 通过人工绘制、电脑喷绘、图片处理等方法绘制成的平面广告，以独幅、多幅的形式多见。 代表性的有路牌广告、墙体广告、车体广告、交通护栏广告等。 （3）光电技术类 通过电子技术或发光物质产生的平面广告。 代表性的有霓虹灯广告、灯箱广告、电脑网页广告等。 第三节 平面广告设计的职能划分 平面广告设计的职能大体可以分为两类：将来式广告和现在式广告设计。 1.将来式广告设计 也可以称为未来式广告，是指产品还未进入市场前预先使消费者对商品有一个初步的认识。提前对商品进行销售预告或售前宣传。将来式广告设计的目标，不定位在发布的市场空间有多大，只是起到一个商品销售信息的预先传播作用，用来推广商品的品牌或企业的形象标识，利用将来式广告的方法为企业或产品进入市场做好前期准备。 2.现在式广告设计 是指官告告设计所宣传的内容与相关的产品同步进行。此广告目的性非常明确，即是对产品进行商宣传，赢得消费者购买的心理，促进购买力，使商家获得更大利润。 平面广告发展百年来对自身体系、风格、流派产生重大影响的主要是美国、欧洲、日本等国家和地区。我国香港地区一些设计家也对平面广告设计的发展同样作出贡献。香港内地这些设计家们的设计理论深邃，作品风格独到、语言表述精炼，对学习平面广告设计具有必要的参考和指导价值。 国外大片欣赏 国外大片欣赏 国外大片欣赏 国外大片欣赏 Premium创意欣赏 * *