格子铺市场营销报告.doc

湖南大学 市场营销学调研报告 题 目：格子铺经营现状调研报告 学院名称：工商管理学院 专业班级：工商管理二班 学生姓名：戴桂园 葛一潼 龚丹娜 何巧云 学 号： 201206010201 201206010203 201206010204 201206010206 指导老师： 万 炜 张 红 内 容 目 录 第一节 执行总结-----------------------------7 1.1研究问题----------------------------------------7 1.2研究方法----------------------------------------7 1.3结论和建议--------------------------------------7 第二节 研究问题-----------------------------10 2.1 研究背景 -------------------------------------10 2.2 问题陈述--------------------------------------11 第三节 研究方法-----------------------------11 3.1理论基础----------------------------------------11 3.2分析模型----------------------------------------11 3.3研究问题----------------------------------------11 3.4研究假设----------------------------------------12 3.5影响因素----------------------------------------12 第四节 研究设计-----------------------------12 4.1所采用的研究设计的类型------------------------12 4.2信息要求--------------------------------------12 4.3原始数据收集----------------------------------12 4.4量表技术--------------------------------------12 4.5问卷设计和预测试------------------------------13 4.6抽样技术--------------------------------------13 4.7现场工作--------------------------------------13 数据分析-----------------------------13 5.1问卷分析-------------------------------------14 研究结果-----------------------------30 6.1CY格子铺现状----------------------------------30 6.2格子铺内外部环境分析-------------------------31 6.3机会与挑战-----------------------------------32 焦点小组访谈纪要---------------------33 研究局限-----------------------------36 结论和建议---------------------------37 9.1结论-----------------------------------------37 9.2营销建议------------------------------------38 第十节 心得体会-----------------------------40 表 目 录 表格 1 ………………………………………………………………………………………13 表格 2 14 表格 3