消费电子行业分析报告.doc

2012巴西消费电子行业分析报告 2012年06月18日 文章摘要:巴西消费电子市场规模大，增长迅速，对外依存度高。中国是巴西消费电子第一大进口来源地，巴西是中国消费电子出口的新增长点。中国消费电子出口巴西市场取得非常瞩目的成绩，但也面临着激烈的行业竞争。总体而言，巴西市场对于中国消费电子企业来说“潜力巨大，新技术应用”的机遇，但也有“成本上升、行业竞争激烈、自主创新力低、品牌建设薄弱”的挑战。因此，中国企业，应该应加大技术研发，提高产品的附加值，向技术创造企业转变，用技术优势取代价格优势，与此同时，整合营销资源，推行品牌战略。 巴西消费电子市场规模大，增长迅速，对外依存度高。中国是巴西消费电子第一大进口来源地，巴西是中国消费电子出口的新增长点。中国消费电子出口巴西市场取得非常瞩目的成绩，但也面临着激烈的行业竞争。总体而言，巴西市场对于中国消费电子企业来说“潜力巨大，新技术应用”的机遇，但也有“成本上升、行业竞争激烈、自主创新力低、品牌建设薄弱”的挑战。因此，中国企业，应该应加大技术研发，提高产品的附加值，向技术创造企业转变，用技术优势取代价格优势，与此同时，整合营销资源，推行品牌战略。 1?????????中国消费电子出口巴西总体情况分析 （1）巴西消费电子消费市场增长迅速。随着巴西经济的发展，人均可支配收入的增加，巴西消费电子消费市场增长迅速，从2006年的629亿美元增长至2011年的780亿美元，增长了23.7%。 （2）巴西消费电子市场对外依存度高。巴西消费电子产品市场的对外依存度从2006年的30.37%增长到2011年的47.88%，进口产品在巴西市场随处可见，普及率高。 （3）巴西对中国的消费电子进口依存度高，中国是巴西消费电子进口第一大国。巴西从中国进口的消费电子产品从2006年的45亿美元到2011年的130亿美元，年均增长率为23.64%。占巴西消费电子总进口的35%，巴西对中国的消费电子出口依存度高。 （4）巴西成为中国消费电子出口的新增长点。巴西作为中国第十二大消费电子出口地，增速较高，但是占中国总出口比例较小，未来将会有较大的发展空间。 2?????????宏观环境分析 2.1巴西市场整体情况分析 (1)GDP连续增长。据巴西地理统计局公布，2011年巴西经济总量达到2.356万亿美元，正式超过英国成为世界第六大经济体，位居美国、中国、日本、德国、法国之后。以本币计算，2011年巴西名义GDP为4.14万亿雷亚尔，增长9%，扣除价格因素后实际GDP增长2.7%。以美元计算， GDP增长15.5%，得益于当年雷亚尔对美元升值5.1%。 图2-12006-2011年巴西GDP增长变化 ?数据来源：来自巴西地理统计局 (2)巴西货币相对人民币升值明显。09年以来，雷亚尔对人民币升值明显，累计已升值近20%，使中国出口巴西商品更有优势。同时巴西也对中国进口商品采取提高关税等措施以应对汇率变化对本国产业造成的冲击。例如，分体式空调关税18%提高到35%，自行车20%提高到35%，瓷砖15%提高到35%，同时对进口自中国的碳钢管每吨将征收743美元惩罚性关税，相当于比目前的价格提高80%。 (3)巴西国内通胀水平较高。2011年CPI指数为6.5%，巴西央行基准利率保持在10%以上，抑制了2011年经济的增长。预计，2012年信贷将会出现明显放松，再加上2014年世界杯和2016年奥运会的相继举办，对巴西未来GDP的增长将有较为明显的拉动作用。 (4)消费是巴西经济增长最主要的动力。巴西总人口1.91亿，人均GDP达到1.2万美元，中产阶级已占总消费者的55%，并在有望2014年达到60%，显示出该国较强的购买能力。消费是巴西经济增长最主要的动力，2010年贡献了GDP增长的69%，居“金砖四国”之首。 (5)中巴贸易额增长迅速。据巴西外贸部统计，2011年巴西与中国双边贸易额达771亿美元，同比增长37%。其中巴西从中国进口328亿美元，出口443亿美元，同比分别增长28%和44%，巴西顺差115亿美元。中国是巴西最大贸易伙伴、第一大出口目的地和第二大进口来源地，美国和阿根廷分别排名巴西第二、三大贸易伙伴。 图2-2? 2006-2011年巴西主要贸易伙伴贸易额变化 ?数据来源：来自巴西外贸部 2.2???中国巴西消费电子生产及出口政策 2.2.1??中国消费电子生产及出口政策 （1）高能效再掀技术热潮 2010年12月1日，平板电脑能效标准实施，加快了行业节能环保的步伐，促进了企业在能效方面的技术升级。 （2）调高出口退税 根据关于 2010 年版《中华人民共和国海关进出口税则》，海关商品码为 851989900 的其他声音录制或重放设备的出口退税率从2009年6月开始调整为 17%，而其他声音重放设备的出