论平面广告中的色彩传播.doc

中文题目：论平面广告中的色彩传播 副 标 题：以情人节商场活动宣传平面广告为例 外文题目：ON THE IN PLANE ADVERTISEMENT COLOR TRANSMISSION --IN VALENTINES DAY SHOPPING MALLS PROMOTIONAL ADVERTISEMENTS AS AN EXAMPLE 毕业设计（论文）共 37页（其中：外文文献及译文18页） 图纸共0张 完成日期 2012年6月 答辩日期 2012年6月 目录 前言……………………………………………………………………………….1 1平面广告中色彩研究的重要性和必要性………………………………………2 1.1平面广告中色彩研究的重要性………………………………………………2 1.2平面广告中色彩研究的必要性………………………………………………2 2受众对色彩的联想起到的宣传作用……………………………………………3 2.1平面广告视觉传播中的色彩运用原则………………………………………3 2.2色彩所表现出来的情感诉求…………………………………………………4 3广告色彩的应用在传播过程中的作用…………………………………………5 3.1平面广告色彩宣传对品牌知名度的作用……………………………………5 3.2平面广告色彩宣传对商品忠诚度的作用……………………………………5 3.3平面广告色彩宣传对品牌联想度的作用……………………………………6 4平面广告中色彩设计的基本原理………………………………………………7 4.1色彩在平面广告中的功能……………………………………………………7 4.2受众的视觉与色彩的关系……………………………………………………7 4.3色彩语言的意义………………………………………………………………8 4.4平面广告色彩对受众心理的影响 ………………………………………….11 5色彩在平面广告中的应用展望………………………………………………13 5.1平面广告个性化的色彩运用 ……………………………………………….13 5.2平面广告色彩的民族化，国际范……………………………………………14 6结论 …………………………………………………………………………….15 致谢………………………………………………………………………………16参考文献…………………………………………………………………………17 附录A 译文 ……………………………………………………………………18 附录B 外文翻译 ………………………………………………………………26 附录C 文案 ……………………………………………………………………36 摘要 现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的,图形和文案都离不开色彩的表现,而色彩的应用从某种意义来说是排在第一位表现出广告的主题和创意。色彩在平面广告上有着特殊的诉求力,在平面广告设计中还起到了营造氛围和情调烘托主题的重要作用。 Abstract The modern plane advertisement is made of three elements which are colors, pictures and copies. Picture and copy is the performance of color. The color is the first important to present the theme and creative of advertisement. Color has special appeal, and it plays an important effect to create atmosphere and sentiment, to contrast the theme of the modern plane advertisement. Clever use of color is 0ne of the factors of the success of the modern plane advertisement. The performance of color is unlimited and it has all kinds of significance of the existence. The modern plane advertisement has a mysterious force. The reason why choose “color spread in the modern pla