《HTC手机网络营销方案策划书(论文)》.pdf

浙 江 大 学 宁波理工学院 浙 江 大 学 宁波理工学院 浙浙 江江 大大 学学 宁宁波波理理工工学学院院 网络营销方案策划书 网络营销方案策划书 网网络络营营销销方方案案策策划划书书 课程名称 网络营销 题 目 HTC手机网络营销 方案策划书 专业班级 07电子商务2班 学 号 3070113076 姓 名 郑康康 任课教师 禹银艳 2010年 1 月 5 日 目录 一、前言 二、企业概况 三、网络营销环境分析 （一）宏观环境分析 （二）产品分析 （三）行业竞争状况分析 （四）消费者市场和购买行为分析 （五）SWOT分析 四、网络营销设计方案 （一）网络营销目标  （二）网络营销战略 （三）网络营销实施策略 1.产品和价格策略 2.渠道和促销策略 3.客户关系管理策略 五、方案实施计划 （一）具体行动方案 1.活动主题 2.活动时间 3.线上活动内容 （二）策划方案各项费用预算及效果 （三）方案调整 免责声明：文档在线网中所有的文档资料均由文档在线网会员提供,该文档资料的版权属于提供者所 2 有。文档在线网会对会员提供的文档资料进行筛选和编辑，但是并不声明或保证其内容的合法性和正 确性。 一、前言 在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是手 机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，索爱，小 至国内的魅族，oppo等手机生产企业。 互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口， 它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结 合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中 之重。HTC虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业，但在 中国大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却 还比不上诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。而且HTC的销售方式更多的 是和电信运营商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网 络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为 我们的目标。 二、企业概况 HTC公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执 行长周永明于1997年所创立。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力， 让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC 与主要的行动装 置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最 大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM 合作伙伴，将产品推向市场，并从 2006 年六月起发展自己的HTC品牌。HTC 是 行动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。 美国商业周刊更评选HTC为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在 2006年将该公司列为全球排名第三的科技公司。 HTC在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以生产智能 手机著称，绝大部分使用微软的mobile系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系 统后，HTC抓住机会和google合作，推出了一系列的谷歌手机，一举成名。成 为世界上智能手机新星！ 免责声明：文档在线网中所有的文档资料均由文档在线网会员提供,该文档资料的版权属于提供者所 3 有。文档在线网会对会员提供的文档资料进行筛选和编辑，但是并不声明或保证其内容的合