《iResearch-2016年O2O中应用系列报告-二维码篇简版》.pdf

IRESEARCH CONSULTING GROUP O2O中应用系列报告-二维码篇-简版 2013年 目录 3 二维码定义与分类 6 二维码在移动营销领域的应用与价值 10 BAT在二维码方面的运用与布局 14 二维码营销案例 16 二维码营销劣势、潜在替代者及发展建议 18 法律声明 22 二维码定义与分类 二维码的定义及分类 二维码，或二维条码，是指用某种特定的几何图案按照一定规律在平面方向分布的黑白相间的图形，用以记录数据 符号信息。二维码在代码编制上使用计算机内部逻辑基础的 “0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应 的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。 随着移动互联网的发展，移动手持设备的普及，目前QR code在日常生活中最为常见，因此，本报告中二维码特指 QR code。 线上应用 网址 特定 文本 代码 信息 名片 线下应用 3 二维码定义与分类 二维码的应用形态分类 按照二维码（QR code）在日常生活中的两种应用形态，可以分为被读类和主读类。  被读类业务：运营商将票据、凭证等内容编码为二维码，通过彩信发送到用户手机。用户持手机到商家，使 用专用设备对手机上的二维码图形进行识读，作为交易或者身份识别的凭证来支撑交易或其他活动完成。在 此过程中，二维码作为从线上到线下的电子凭证来使用。  主读类业务：用户在手机上安装识别二维码的应用，使用手机拍摄并识别二维码，从而获取二维码中存储信 息，并触发相关应用或者下载、打开网页、名片识别等相关操作。在此过程中，二维码被用作从线下到线上 的电子标签来使用。 被读类业务 主读类业务 Online to Offline Offline to Online 4 目录 3 二维码定义与分类 6 二维码在移动营销领域的应用与价值 10 BAT在二维码方面的运用与布局 14 二维码营销案例 16 二维码营销劣势、潜在替代者及发展建议 18 法律声明 55 二维码在移动营销领域的应用与价值 二维码的移动营销价值 二维码可以实现跨媒体平台的整合营销，同时兼具移动营销的互动性和位置性。 1、整合性：二维码打破了单一媒体的局限性，跨媒体的整合营销可