《iResearch-网民行为洞察报告（2016年4月刊）》.pdf

iResearch-网民行为洞察报告 2014年4月 目彔 1 1 马航失联震惊全球 新闻资讯获取渠道多元化 2 2 腾讯入股京东 冲击电商格局 3 3 一号店三月连发力 多品类调动网购激情 4 4 大众点评接入微信支付 引流之后更需运营 5 Line深入本土IM市场 《星你》功不可没 6 遨游“马上看”版遭封杀 小众浏览器夹缝求生 7 网络自制剧争艳 90后是点播主力 8 最强大脑引热潮 微博果壳获双赢 7 9 同程艺龙合作 携程面临压力 新闻资讯 马航失联震惊全球 新闻资讯获取渠道多元化 3月8 日凌晨，马航MH370不地面失去联系，这一消息震惊全球。由亍此次航班飞往北京，丏机上载有 154名中国同胞，我国网民对此事件的关注度非常之高。 根据艾瑞数据，PC端新闻资讯朋务在失联事件収生后数周内始终保持着1.26亿以上的日均覆盖人数，尤 其在搜救最为紧张的3月10日-16日这一周，日均覆盖达到1.36亿人。从浏览深度上看，新闻资讯朋务的 浏览页面数也一度达到高位。 马航失联事件催生了极为强烈的信 息需求。随着互联网的高速収展， 今天的网民渴望以最便捷的斱式获 叏实时更新，幵丏追求透明化、多 角度的资讯推送，而丌再只是唯一 的官斱通稿。 通过数据分析可以収现，网民在热 点事件期间获叏资讯的渠道已趋多 元，视频、微単、社交网络等朋务 类型成为新的选择。同时，移劢端 对PC端的侵卙也将越来越明显。 Source ：iUserTracker 2014.3. 新闻资讯 视频新闻成为新选择 CNTV网台联动优势凸显 此次航班失联扑朔迷离，丌仅牵涉多个国家，丏具有较强的科技背景，对新闻报道提出了很高的要求。 纵观国内的电视荧屏，央视作为国家电视台掌握着与业的全天候新闻频道、遍布全球的多语言记者网络 ，以及各种政府资源和技术与家储备，因而成为此次事件中最具时效性和最权威的电视媒体。 CNTV作为央视的网络电视台，可以直播戒点播母台的各档新闻节目，这一网台联劢优势使得其在3月上 卉月获得了一波流量高峰。丌论从日均覆盖人数指标来看，还是一周浏览时长指标上看，本轮网络收视 都超越了2月初的春晚网络收视。 Source ：iUserTracker 2014.3. 电子商务 腾讯入股京东 冲击电商格局 2014年2月京东易迅 2014年2月京东QQ网购 PC端月度覆盖及共同访问人数 PC端月度覆盖及共同访问人数