《Talking+Data+2015年美业O2O移动应用行业报告》.pdf

美业O2O移动应用行业报告 TalkingData移动数据研究中心 2015年8月 2011-2015?TalkingD 目录 CONTENTS 美业O2O移动应用行业概况 美业O2O移动应用行业图谱 美业O2O移动应用内容偏好 美业O2O移动应用人群画像 2011-2015?TalkingD 美业O2O移动应用行业概况 2011-2015?TalkingD 美业O2O移动应用行业概况 ：用户规模 l? 目前美业O2O用户规模为0.2亿 ，在移动互联网的渗透率仅为1.7% 移动美业O2O用户规模为0.2亿 ，在移动O2O中占比2.7% ，在移动互联网的渗透率为1.7% ；美业O2O目前用 户规模很小 ，渗透率较低 ，目前还处在市场教育阶段 11.8亿 移动互联网用户规模 7.5亿 移动O2O用户规模 0.2亿 数据来源 ：TalkingData 移动数据研究中心 移动端用户规模指移动端累计活跃设备总数 ；单位 ：亿台 2011-2015?TalkingD 美业O2O移动应用行业概况 ：应用款数 l? 美妆类应用最多 ，其次是美发和整形美容 美业O2O各类应用款数占比中 ，美妆类应用占比最多 ，其次是美发和整形美容类 ；随着用户生活水平的提高以 及对美的不懈追求 ，美业O2O应用正在吸引越来越多的用户 2015年7月美业O2O移动应用款数占比 13.6% 美妆 36.4% 美发 13.6% 整形美容 18.2% 美甲 18.2% 上门美容 数据来源 ：TalkingData 移动数据研究中心 ，2015年7月Android平台数据 2011-2015?TalkingD 美业O2O移动应用行业概况 ：覆盖率 l? 美业O2O移动应用覆盖率抹茶美妆居首位 ；其次是美妆心得 对比年初 ，美黛拉和新氧用户覆盖率增长非常快速 ，整形美容类应用用户不断增多 2015年1月-7月 美业O2O应用用户覆盖率TOP10变化趋势 0.6% 0.56% 美业O2O 增长率 0.5% 0.43% 0.46% 抹茶美妆 47.4% 0.38% 0.41% 美妆心得 -27.5% 0.4% 0.33% 0.35% 秀美甲 28.6% 美甲帮 10.5% 0.3% 河狸家 7.7% 新氧 190.9% 0.2% 更美 70.1% 0.1% 美芽 49.9% 美黛拉 367.7% 0.0% 丽子美妆 -26.3% 2015.01 2015.02 2015.03 2015.04 2015.05 2015.06 2015.07 数据来源 ：TalkingData 移动数据研究中心 ，2015年7月Android平台数据 2011-2015?TalkingD 美业O2O移动应用行业概况 ：活跃率 l? 美业O2O移动应用活跃率抹茶美妆居首位、上门美容活跃度下降 对比年初 ，新氧和悦美两款整形美容应用活跃率大幅度提升、美妆心得、河狸家和丽子美妆活跃率均有所下降 ； 河狸家作为上门美容应用典型 ，活跃率降幅为33.3% 2015年1月-7月 美业O2O应用用户活跃率TOP10变化趋势 0.6% 0.51% 美业O2O 增长率 0.5% 抹茶美妆 45.7% 0.42% 0.38% 美妆心得 -27.8% 0.4% 0.35% 0.36% 秀美甲 33.3% 0.29% 0.30% 美甲帮 45.6% 0.3% 河狸家 -33.3% 新氧 100.0% 0.2% 悦美 100.0% 0.1% 更美 114.3% 美芽 52.2% 0.0% 丽子美妆 -16.6% 2015.01 2015.02 2015.03 2015.04 2015.05 2015.06 2015.07 数据来源 ：TalkingData 移动数据研究中心 ，2015年7月Android平台数据 2011-2015?TalkingD 美业O2O移动应用行业概况 ：使用率 l? 抹茶美妆、美妆心得和新氧三款应用使用率较高 抹茶美妆覆盖率和活跃率均排名第一位 ，使用率也很高 ，可见用户粘性较高 ；美妆心得和新氧等应用使用率也 较高 2015年7月 美业O2O应用覆盖率TOP10及其使用率 使用率 抹茶美妆 0.56% 91.2% 美妆心得 0.29% 91.7% 秀美甲 0.09% 49.6% 美甲帮 0.06% 44.9% 河狸家 0.04% 49.7% 新氧 0.03% 52.3% 更美 0.03% 45.5% 美芽 0.03% 35.7% 美黛拉 0.02% 39.0% 丽子美妆 0.02% 44.5% 覆盖率 活跃率 数据来源 ：TalkingData 移动数据研究中心 ，2015年7月Android平台数据 ；使用率为活跃率与覆盖率的比值 2011-2015?TalkingD 美业