《《友盟2015年Q1中国移动互联网数据报告-新型服务在移动端发力》》.pdf

新型服务在移动端发力 2015年第一季度中国移动互联网趋势报告 报告要点 ? 2015年第一季度，国内活跃设备数达10.3亿，与第四季度相比增长4% ，增幅放缓。移动互联网的 “人口红利”将逐渐消失；产品和技术革新、商业模式重构带来的增长，是开发者要追求的目标。 ? Android国产品牌市场份额增长，三星所占的市场份额下降5.2%。 ? 生活助手类、金融理财类App 日使用频率、人均日使用时长比去年同期增长，新型服务在移动端开 始发力。 ? 对比去年同期，金融理财类App用户数增长有了显著提升；多元化的移动互联网金融产品（理财、 贷款、股票、手机银行等）在移动端吸引了大量新用户。 ? 金融理财类App过去一年用户增长主要发生在一线城市，用户中男性占七成，以轻熟龄、中等学历 人群为核心，投资、理财、贷款消费的需求使得股票和理财类App的数量最多。 ? 车联网App用户多为年轻人、中高学历，高新技术产业从业者最多。 1 移动互联网行业趋势 国内活跃设备量10.3亿 ，增幅放缓 ? 2015年第一季度 ，国内活跃设备数量已经达到了10.3亿 ，与第四季度相比增长4% ，增幅有所放 缓。移动互联网的“人口红利”将逐渐消失；产品和技术革新、商业模式重构带来的增长，是开发 者要追求的目标。 国内活跃设备增长趋势 国内活跃设备增幅趋势 12 10.3 20% 18.6% 9.9 10 9 15% 7.9 8.3 12.9% 8 10% 10.0% 8.4% 6 5% 5.1% 4.0% 0% 4 2 0 2014 Q1 2014 Q2 2014 Q3 2014 Q4 2015 Q1 数据来源： 友盟统计分析平台 数据来源： 友盟统计分析平台 Android手机品牌集中度加强 ? 部分国产品牌市场份额增长，包括小米、红米、步步高等。三星所占的市场份额从2014年5月的 23.8%下降到了2015年5月的18.6%。中国的Android用户越来越倾向于使用国产手机。 ? 此外，2015年5月，前十名的Android手机品牌所占的总份额，比过去一年更大，其他二三线的 Android手机品牌占比下降了3% ，手机用户对于品牌的认知越来越强。 年度Android品牌份额变化 三星 红米 华为 小米 步步高 联想 OPPO 酷派 中兴 HTC 其他 1.7% 2015年5月 18.6% 8.8% 8.8% 8.5% 7.1% 6.0% 5.6% 5.5% 27.3% 2.0% 3.1% 2014年5月 23.8% 2.4% 7.7% 7.6% 4.1% 7.3% 4.9% 5.4% 30.2% 3.4% 数据来源： 友盟统计分析平台 金融理财、旅游出行等垂直领域用户增长加速 ? 2015年第一季度用户量增速最快的五个垂直领域分别是金融理财，旅游出行，电商导购，通信聊天 和系统工具。 ? 对比去年同期，金融理财类App用户数增长有了显著提升；多元化的移动互联网金融产品（理财、 贷款、股票、手机银行等）在移动端吸引了大量新用户。而随着社交元素（评论、点赞、互粉、内 部社区等）渗入各类垂直领域App中，单纯的社交网络类App的用户量增长已放缓。 2015 Q1各垂直领域增速与去年同期相比 2015 Q1 2014 Q1 80% 60% 40% 20% 0% 金融理财 旅游出行 电商导购 通信聊天 系统工具 视频播放 休闲娱乐 社交网络 主题壁纸 图书阅读 数据来源： 友盟统计分析平台 生活助手类、金融理财类App使用频率、使用时长增长 ? 从每人每天启动的App次数的增长情况，可以看出用户在移动端对各个垂直领域的依赖性的变 化。与2014年6月相比，用户每天启动生活助手类App的次数增长了200% ，每天启动金融理财 类App的次数增长了84% ，很明显，用户更为依赖这两个垂直领域的App提供的服务。 人均日使用次数变化百分比（对比2014年6月） 400% 2014年9月 2014年12月 2015年3月 2015年6月 300% 200% 100% 0% 生活助手 金融理财 旅游出行 系统工具 休闲娱乐 商务办公 新闻资讯 电商导购 游戏 图书阅读 数据来源： 友盟统计分析平台 生活助手类、金融理财类App使用频率、使用时长增长 ? 人均日使用时长方面，今年比去年增长较多的几个垂直领域为：生活助手、金融理财、旅游出 行、教育学习、商务办公。移动互联网在上述几个领域提供多样化的产品和服务、满足用户需 求，从而占据了用户越来越多的使用时间；这为产品本身在使用深度方面进一步的研究与设计提 供了条件，