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IRESEARCH CONSULTING GROUP 《炉石传说》分析评测报告 2014年3月 目录 3 《炉石传说》全球运营情况 5 《炉石传说》游戏测评 16 《炉石传说》优化建议 18 《炉石传说》营销分析 21 《炉石传说》的集换式卡牌创新分析 26 《炉石传说》用户调研 43 《炉石传说》预测分析 52 法律声明 2 《炉石传说》自本土开启测试后，迅速在亚欧布局 《炉石传说》 全球运营情况 2013年10月24 日 中国大陆开启测试 2013年10月11日 韩国、中国台湾 开启测试 2013年9月 欧洲开启测试 2013年8月17日 北美开启测试 来源：艾瑞通过桌面研究获得。 3 目录 3 《炉石传说》全球运营情况 5 《炉石传说》游戏测评 16 《炉石传说》优化建议 18 《炉石传说》营销分析 21 《炉石传说》的集换式卡牌创新分析 26 《炉石传说》用户调研 43 《炉石传说》预测分析 52 法律声明 4 1.卡牌画面 画面系统 2.战斗界面 评测系统简介 3.用户界面 音乐系统 1.背景音乐 2.游戏音效 1.进入门槛 功能系统 2.游戏操作 3.新手引导 4.游戏辅助 1.职业特色设定 2.公共卡牌设定 总体评价 数值系统 3.卡牌打造设定 4.基础和进阶卡牌设定 1.PVE难度 4.PVP循环 玩法系统 2.PVE方式 5.PVP激励 3.PVE消耗 6.PVP模式 交互系统 1.PVP交互 2.聊天功能 付费系统 1.付费内容 2.便捷程度 5 卡牌画面精美，游戏拥有无处不在的精致细节 画面系统 优点 创新 不足 S 卡牌画面精致：卡牌画面沿袭魔兽风格，每张卡牌均有画师署名，画质上乘。 无 拟物化UI ：UI外观接近现实生活的实物，使用户容易理解运行方式。 无处不在的精致细节：卡牌落地时扬起的灰尘；各种魔法效果等。 牌桌四周的建筑的互动性：点击牌桌四角的建筑物会产生各种特效。 开卡包的冲击感：1.所有的奖励页面，都给卡牌单独做了一个更厚的3D模型来强化翻面效果。2. 开卡包全程手动自己翻，最大限度增加开包的成就感。 对战时采用立式牌库设计：1.节约画面空间。2.使得抽牌动画可以很好的自我说明“抽牌”这一 概念。 战斗配对时的调侃：每一局开始前的等待画面上都会出现幽默的调侃句子。 衡量指标： 卡牌画面 沿袭魔兽精致 拟物化UI 桌面角落建筑 落牌的灰尘 战斗画面 用户界面 手动开卡包 卡背3D模型 立式牌库 进度条的调侃 注释：拟物化设计：应用程序的外观和行为看起来越接近现实生活中的事物，用户就越容易理解它们的运行方式，使用起来也就越简单，有效改 善应用程序的用户体验和降低新用户的入门门槛。 6 卡牌登场台词独具匠心，战斗音效增强打击感 音乐系统 优点 创新 不足 进入游戏时的寒暄：在进入游戏时，“旅店老板”会进行寒暄，增加游戏在酒馆的场景的代入 S 感。 无 背景音乐：进入旅店时的背景音乐保留了《魔兽世界》暴风城酒馆的音乐。 战斗音效：卡牌物理攻击时的音效大大增强了打击感。 卡牌台词贴合魔兽IP ：每张卡牌都有符合卡牌特色或功能的开场白，英雄也完美保留魔兽特色。 “让你们见识一下暴风城的 台词为巨魔语，暴雪特地为 台词“做好了学习准备”— 力量”贴合魔兽的暴风城 巨魔族创造巨魔语 让人想起魔兽中的达拉然 衡量指标： 背景音乐 游戏音效 7 新手引导唤起WOW用户共鸣，由万智牌演变但入门容易 功能系统 优点 创新 不足 S 虽然由万智牌演变，但是经过新手引导即可完全掌握，容易上手。 无 游戏操控简便，鼠标点击即可，改变成移动端触摸操作也会很容易。 新手引导从霍格到伊利丹，唤起WOW用户的共鸣。 组卡牌时可以通过搜寻找到想要的卡牌。 鼠标操作即可，十分简便 新手引导第一站是霍格，唤 组卡组的时候搜寻卡牌 起WOW用户共鸣 衡量指标： 游戏辅助 新手引导 游戏操控 进入门槛 8 英雄技能和卡牌特色鲜明，同时保持较好的平衡性 数值系统 优点 创新 不足 英雄卡牌数值还在测试调整中使游戏更平 A 英雄技能充分体现出不同英雄的特点和策略倾向。 衡。 英雄特色卡牌设定：大体上兼顾了平衡性和英雄特点。 公共卡牌设定：使得卡组变化繁多，增强策略性。 基础和进阶卡设定：进阶卡和基础卡区别明显，但是保留平 衡性。 卡牌打造系统设定合理。 英雄技能卡牌特色鲜 进阶卡对战局影响很 卡牌打造系统数值较为 英雄技能特色鲜明 明，大体上平衡 大，趣味性较强 合理，保持用户层次 基础和进阶卡牌 衡量指标： 职业特色设定 公共卡牌设定 卡牌打造设定 设定 9 自由选择电脑职业对战，有利于针对性练习 PVE系统 优点 创新 不足 A 自由选择英雄对战，针对性练习。 PVE丰富