中国媒体市场与消费市场发展趋势.ppt

* 媒体广告价值分析 —— 具体媒体层面的分析：经济效益分析 青岛主要报纸广告刊例价 报纸名称 新闻版组1/2普通版刊例价（元/次） 半岛都市报 63000 青岛早报 45000 青岛晚报 50000 数据来源：媒体提供 千人成本 169.6 295.9 590 数据来源：CNRS 评价指标 阅读率 读者结构（目标读者比例） 目标读者人数 刊例价 CPM 媒体形象 配合度 总评分 % 相对指数 % 相对指数 千人 RMB RMB 相对指数 版面大小 印刷质量 广告环境 媒体品牌 形象总分 相对指数 　 相对指数 权重 0.2 0.3 0.25 0.15 0.1 半岛都市报 59.1 147.7 63.3 140.6 383.1 65000 169.6 117.9 0 1 1 1 3 150 1 200 143.7 青岛早报 22.8 57.0 25.1 55.7 152.0 45000 295.9 67.8 0 1 1 1 3 150 1 200 87.5 青岛晚报 10.9 27.2 14.0 31.1 84.7 50000 590 33.9 0 1 0 0 1 50 1 200 50.7 投放目标 40 　 45 200 2 　 0.5 CNRS数据 媒体跟踪数据 媒体专项研究 口碑和经验 媒体广告价值分析—— 具体媒体层面的分析：综合评估 数据来源： CNRS’ 2007.11-2008.4月 总评分 阅读率相对指数*权重+目标人群相对指数*权重+CPM千人成本相对指数*权重+媒体形象相对指数*权重+配合度相对指数*权重 青岛平面媒体组合投放对目标人群覆盖情况 数据来源： CNRS’ 2007.11-2008.4月 单位：万人 单位：% 注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群 CPM：169.7 CPM：258.1 CPM：205.6 CPM：169.7 总成本：65000 总成本：110000 总成本：160000 总成本：130000 媒体的最佳组合 用CNRS的IMS-RF排期 数据来源： CNRS’ 2007.11-2008.4月 投放两份或者三份不同报纸覆盖率提高会8%-11%，但相应需要提高5-10万元的成本价格。远不如投放两次《半岛都市报》划算。 总插入次数, 一个媒介计划中各个媒体插入广告次数的合计. Gross Impressions: 总到达人次, 表示在一个媒介计划中每一媒体到达的总人次.总到达人次 到达人数*平均 暴露频次 Gross Rating Points GRP : 毛评点 平均暴露频次*到达率, 较多用于电波媒体 CPM Gross impressions: 按总到达人次计算的千人成本. Net Reach: 净到达人数, 表示一个媒介计划中不重复计算到达一次的受众人数. Reach Percent: 到达率, 净到达人数占目标群体总数的比例. CPM Reach: 按净到达人数计算的千人成本. Effective Reach 3+: 表示一个媒介计划至少到达三次的受众人数. Effective Reach Percent3+: 表示一个媒介计划至少到达三次的人数占目标人群总数 的比例. CPM Reach Percent3+: 按3+到达人数计算的千人成本. Average Frequency: 平均暴露频次, 一个媒介计划在受众中的平均到达频次.平均到达频次 总到达人次/净到达. Median Frequency: 到达频次中值. 媒体的优化与排期 媒体广告价值分析 —— 具体版面的选择 数据来源： CNRS’ 2007.11-2008.4月 在没有版面监测数据的情况下，可以参考CNRS数据来选择版面 阅读各类报纸新闻的读者比例 注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群 阅读可能性较高、读者非常感兴趣的版面 阅读可能性较高且与目标人群兴趣有关的版面 单位：% 媒介选择： 考虑到需要在短期之内大幅度提高知名度，选择报纸比较合适； 媒体选择： 考虑到《半岛都市报》的阅读率优势、市场独占资源优势以及读者对汽车产品关注度等因素，并且根据综合评价选择《半岛都市报》投放广告； 版面选择: 参考CNRS数据，建议选择社会、法制、娱乐、时政 、教育科技等新闻版面 排期： 《半岛都市报》投放2期，覆盖率达到77.9%, 平均每人到达1.6次。 媒介计划的最终定夺 洞察中国市场的专业品牌 2009，我们抱团过冬、共同取暖，2010，CTR愿与您再次携手共进，继续谱写辉煌！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 不同形态媒体间的竞争实际上是媒体与媒体间竞争受众，在某一时间段尽量独占或多占受众。从四条