中国消费者消费发展趋势分析.pdf

中国消费者消费发展趋势 五大消费者趋势概述回顾 中国经济的快速增 新兴消费模式的出现 长和居民消费能力 成长中的消费潜能 消费者日趋青睐跨界合作产品 的日益提高 坚实的宏观经济 值得关注的 生活形态地 媒介接触热点 转变 消费者的媒体消费日趋 新兴消费者族群 数字化和互动性 五大消费者消费趋势概述 1.中国经济的快速增长和居民消费能力的 日益提高 2.新兴消费模式的出现 3.新兴消费者族群 4.消费者日趋青睐跨界合作产品 5.消费者的媒体消费日趋数字化和互动性 近观五大消费者消费趋势 经济的增长和消费力的提高 新兴消费模式的出现 新兴消费者族群 - 坚实的宏观经济基础 消费者出境游的热情高涨 - 提升中的消费者购买力 - 消费者健康环保意识的提升 - 宅世代- ME世代 - 富裕人群的扩大及奢侈品消 -消费者开始寻求独特的、完美 - 乐活族- 体验一族 费的增长 的消费体验 - 慢活族- 网络生产消费者 - 农村日趋追求更优质生活 - 消费者更趋选择网络购物的方式 - 快活族 - 消费者追求独一无二的消费感受 消费者日趋亲睐跨界合作产品 消费者的媒体消费的数字化和互动性 - 企业间跨界与奢侈品的结合 - 媒体与技术的界限日渐模糊 - 有线数字电视与IPTV的快速增长及潜力 - 品牌在不同品类中的界限日 - 手机媒体及出租车互动液晶屏的发展 渐模糊 - 网络用户的纵深发展及网络影响力的潜 能 中国经济的快速增长和居 民消费能力的快速提高 坚实的中国经济基础 根据国际货币基金组织 IMF 2007 GDP国家排行，中国 仅次于美国位居第二 近十年… – 外汇储备 – 出口 1998-2007 复合年增 1998-2007 复合年增 长率为29.9% 长率为22.2% 2007年达15280亿美 – GDP增长 2007年达12180亿美 元，增幅43.3% 1998-2007 复合年增 元，增幅25.7% 长率12.7% 2007年达32420亿美 元，增幅11.4% 数据来源: 中国统计年鉴, 国家外汇交易管理局 提升中的消费力 近十年… – 城镇居民人均可 支配收入 – 城镇居民人均 1998-2007 复合年增长率为10% 消费性支出 2007年达人民币13786元，增幅 17% 1998-2007 复合年增长率为 11% 2007年达人民币9997元，增 2007年占全球消费性支出的14.1% 2006 年这一比例 幅15% 仅为5.4% , 据估计到2015年中国将成为仅次于美国 的第二大消费市场 数据来源: 中国统计年鉴, 中华人民共和国中央人民政府网站 中国涌现出更多的富裕人士 ——中国消费增长的重要驱动力 增长率7.8% 2006年中国富裕人士数量 345,000 亚太地区富裕人士是指拥有至少100万美元金融资产 不包括其主要居所 的人士 位居第2 在亚太区仅次于日本 数据来源: Merrill Lynch 2007亚太区财富报告 消费者特别是富裕人群对奢侈品的消费日益增长 年轻化– 从Cartier在90年代首次进入中 国至今，中国的奢侈品历史不到20年 Luxury 有活力– 2007年中国消费者在购买奢侈 品上的消费达80亿美元，占全球市场份额 的18% 有潜力– 中国的奢侈品消费将从2007年 的18%升至2015年的32% ，预计将超过 日本成为全球最大的奢侈品市场 充满竞争– 截至2007年末，80%以上国 际顶级奢侈品牌已进入中国 数据来源: 世界奢侈品协会, KPMG 农村消费者开始追求更优质生活 食物开支所占比重下降，恩格尔系数从90年59%降至06年的 43% ，表明农村消费者开始从温饱向更高的生活水平迈进 目前，农村人口为8亿 占总人口68% ，这一最大消费群体将 推动我国内部经济的发展 以家用电器为例，这一品类在三、四线市场的规模将在2008 年达到2300亿以上 随着收入的增长，以及受城市生活方式的影响， 农村地区的消费结构在发生着改变：从满足基 本生活需求向追求更优质、更健康、更便利的 生活过渡 数据来源: 国家统计局; 国务院发展研究中心 农村消费者对媒体的消费趋势不断改变 19.3 52.6 4% 62% 百万 网民渗透率: 49% 89% 7.1% 网民数量 手机拥有率 电视机拥有率 2000 vs. 2006 2000 vs. 2006 2005 vs. 2007 数据来源: 2007年中国统计年鉴, CNNIC 中国互联网发展统计报告 2008 , CNNIC 农村互联网发展报告 2008 农村互联网用户飞速增长 农村互联网用户为5260 万 07年较06 年增幅127.7% 城市增幅: 38.2% 但渗透率仍较低: 7