中国酱酒发展趋势及市场格局分析.ppt

第一部分：中国白酒发展趋势简析 ■2001-2010年，中国白酒行业十年平均增速为16%，接近GDP平均增速的两倍。 ■2010年，白酒制造行业量价齐升，累计销售收入2713亿元；绝对量增长接近1000 亿，为十年最大增幅；产量创历史新高890万千升。 ■2011年1-6月份，中国白酒行业收入达到1727亿，同比增长38%；利润达到256亿， 同比增长42%。 ■中国白酒行业将进入高增长、强竞争时代。 ■国家关于十二五规划主题：一是保障和改善民生，二是扩大内需，改变经济增长方式 为“消费、投资、出口”。中国快消品行业迎来黄金十年，白酒行业更将受益匪浅。 ■随着消费整体升级和政商群体的日益庞大，中国白酒在未来十年还将保持总量快速增 长和结构性快速增长。 ■进口葡萄酒和酱香型白酒是增长最快的两个品类。 第二部分：中国酱酒大势崛起 第三部分：各路资本正在杀入， 茅台一家独大的中国酱酒格局将在五年内被改写！ 势力一：传统酱酒大佬 代表企业：茅台、郎酒、习酒等 投资规模：不低于100亿元 茅台：2008年达到2万吨，2011年达到25000吨；到2015年，达到4万吨，扩 产和技改投入累计资金将高达75亿； 郎酒：今年郎酒拟定扩产1.8万吨酱酒，此后每年扩产均超过1万吨，到2014 年之前，郎酒的产能将与茅台相当，即年产4万吨原酒规模。累计投入资金将 超过30亿元； 习酒：十二五期内酱酒产能达到1万吨； 仙潭：阜新联合建厂投资3亿元。 传统酱酒大佬是中国酱酒发展的中流砥柱和核心力量，巨大的投资计划是源于 自身市场和战略的需要，是各路酱酒资本中最具耐心和最具安全性。 势力二：业内浓香巨头 代表企业：五粮液、华泽集团、沱牌、海南椰岛、安酒、北大仓、高洲… 投资规模：不低于150亿元 传统白酒大佬，特别是传统浓香大佬对酱酒的投资已经见惯不惊，无论是全国 名酒还是区域名酒，纷纷扩张酱酒已经如雨后春笋。 主流白酒企业特别是浓香型白酒企业已经把酱酒作为了品类补充的重要举措。 这部分企业绝大多数是看好酱酒品类在未来白酒格局中的巨大潜力而积极进 入，这部分资金必将成为推动酱香全国化和规模化的重要力量。 势力三：业外产业资本 代表企业：联想、海航、天士力、联美集团、湖北宜化、中青宝等等 投资规模：不低于100亿元 联想入股武陵，重大扩产计划宣布； 海航（600221）控股怀酒，5000吨酱酒基地已经在茅台镇动工； 天士力（600535）宣布对国台酒业追加投资30亿，达到万吨产能； 联美控股（600167）投资5亿元，5000吨产能落户土城； 湖北宜化（000422）金沙窖万吨产能已经达成，2万吨酱酒基地正在继续扩建； 中青宝（300052）数亿元收购金沙古酒并宣布万吨扩产计划…… 这仅仅是部分嗅觉灵敏的先行者…… 这部分产业资本虽然进入酱酒领域的投资目的不一，但由于这部分产业资本实力 雄厚、理念先进，并且对酱酒产业的投资绝大部分都作好了长期准备，业外产业 资本的大规模进入必将对酱酒的市场份额提升起到了推波助澜的作用。 势力四：社会投机资本： 代表企业：潮汕游资、温州游资等 投资规模：数额不详 2011年7月，有3亿多元投资资金通过官方渠道，进入仁怀市收储酱香型白酒。 类似信息不断暴露，各路资金迅速杀入，但比较隐蔽。 这部分资金热炒酱酒，虽然大部分处于短线炒作，但对酱酒的大势崛也起到了 市场热身和氛围提升的作用，可以预见的是，这部分资金对酱酒的追逐必将逐 步高涨。 据仁怀市经济贸易与酒业管理局统计：前三季度，进入仁怀的白酒投资资 金已经超过100亿，预计在“十二五”期间，累计投资资金大概达到500亿左右。 就目前的统计，未来五年中国酱酒领域的投资将接近千亿元。虽然各种类 型的投资资本目的不一，但庞大的投资资金必将大大提升酱酒的中国白酒中的 份额。 ■2010年，中国酱酒产量达到22万千升，约占中国白酒行业产量的2.5%；销售收入达到 350亿元，约占中国白酒行业销售收入的13.2%；利润约占中国白酒行业的28%。 ■2006-2010年，中国酱酒平均增速达到32%。按此增速，十二五期末，中国酱酒整体销售 收入会突破1000亿元。 ■十二五期末，茅台规划产值达到500亿，郎酒将突破100亿，给其他品牌留下了较大的市 场空间。 业外和业内大资本的介入是改变酱酒品牌格局最大的直接因素，各路资本的进 入，五年后酱酒的产能将数倍于现在并且会集中释放，5-10年内中国酱酒的品牌 阵营才能真正形成，酱酒的发展将真正迎来属于他的“黄金时代”！ 主流酱酒企业由于先天的产能积累、市场积累和品牌积累，由于已经赢得提前抢 跑的优势，将带来巨大的商业机会（但数量较少） 第四部分：中国酱酒五大产区逐渐形成 核心产区：茅台镇产区 具体区域：