中外广告史之原始社会末期到鸦片战争前的广告.ppt

第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 4.广泛流传的“买卖”故事 “马价十倍” 《战国策》：“有人卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。”伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。” 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 有个卖骏马的人，在集市上呆了三天，却没有人知道他卖的马是好马。他拜见相马的专家伯乐说：我有匹好马想要卖掉它，连着三天站在市上，没有人来问过。希望您能围着我的马查看它，离开的时候再回头来看它一眼，请允许我奉送给您一天做买卖所得的钱。伯乐就走过去围着那匹马查看它，离开的时候又回头看了一眼。不一会儿这匹马的价钱涨了十倍。 成语的引申义：有的人确有真才实学，但不一定能得到赏识和重用，因而需要有像伯乐这样的人来发现和举荐。还是 不可盲目地崇拜和迷信别人，更要提防有的庸才借助或冒用权威之名来抬高自己的身价。 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 三、社会广告的发展 司马迁《史记》：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”——张骞出塞的典故，“募”指的就是社会广告。 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 第三节、唐宋时期的广告 一、唐代经济 世界上最大的商业城市——京都长安 出现了专门的行市，如米市、草市、丝市、药市等。 唐代后期至五代时期，农村集市贸易也得到很大的发展，各地“墟”、“圩”、“集”、“场”等草市兴起，成为农村贸易集散中心。 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 唐代经济发展对广告的推动作用： 农业和手工业的社会分工更加发达； 国内市场的繁荣和对外贸易的加大； 商业组织和经营技术有显著的变化； 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 二、唐代广告发展 唐代新潮的广告形式主要有灯笼广告和旗帜广告。 灯笼广告 是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一，一般是夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，在夜间点烛放亮十分引人注目，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 唐代灯笼广告的兴起要素： 商业贸易发达，夜市出现； 唐代以后灯笼的制作技术达到一定的高度，为商人作广告宣传提供了一定的物质基础。 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 旗帜广告 也称酒帘、青帘，最初以青白二色为主。 《江南春绝句》：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。 《江南行》：“长干午日沽春酒，高高酒旗悬江口”。 《酒肆行》：“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客” 旗帜广告 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 三、两宋经济 坊市的束缚被打破，临街开设店铺，居民住宅和店铺混杂交错，自由买卖，自由竞争 各类招牌、店堂装饰、音响、印刷广告得到新的发展。 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 清明上河图 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 清明上河图 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 清明上河图 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 四、两宋广告发展 1.招牌广告 从先秦的悬帜广告发展起来，有横竖等不同类型，广告上有文有图，用用文字写明店铺名称和性质，图画显示行业性质。 药葫芦 膏药图画 “俞七郎茶坊” “蒋检阅茶肆”等。 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 2.音响广告 最早出现在西周，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合。 《梦梁录》：“今街市与宅院，往往效京师叫声，以市井诸色歌叫卖之声，采合宫商以成其辞也。” 《东京梦华录》：“卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听。” 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 3.印刷术的发明与印刷广告 东汉蔡伦造纸，隋朝已经出现了雕版印刷术。 北宋时期济南刘家针铺所用的铜板雕刻，现存于中国历史博物馆。这块印刷广告铜板是目前世界上最早的印刷广告实物。必西方最早的印刷广告还早三四百年。 我国最早的广告画是南宋时期的一副推销“眼药酸”的广告。 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 我国现存最早的印刷广告 上部文字为：“济南刘家功夫针铺”；中部文字为“认门前白兔儿为记”； 下部文字为“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白。” 第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告 最早的印刷广告实物 此件针铺商标铜版采用的雕版印刷术,是最古老的印刷术,目前已经式微。此种印刷术的方法,一般是先把木质细腻而坚硬的木材锯成一块块薄板并打磨光滑,把要印的文字用薄纸写成字稿,反贴在木板上,再根据每个字的笔画,用刀雕刻成阳文,使每个字的笔画突出在板上。印书时,用刷子蘸墨,在刻好的印版上均匀地涂布,接着把白纸覆盖在印版上,另外拿一把干净的刷子在纸背上轻而均匀地涂布,一页