企业宣传实务概述.ppt

典型性特征：大家都在做同样的工作，谁做得好，谁就是典型。谁做了大家都想做但基本上都没做好的事情，谁就是典型。谁做了与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情，也可以作为特殊情况，成为一个特定时间段的典型。新闻稿件的特征之三：新闻事件具有指导性特征。与新闻事件的典型性特征相比，新闻事件的指导性特征既需要具有典型性特征，还要具有可推广、借鉴的特征。也就是说，指导性特征是建立在典型性特征之上，并高于典型性特征。新闻稿件的特征之四：新闻事件具有焦点性特征。任何优秀的新闻稿件，都肯定有焦点性特征的存在。焦点性特征明显的稿件，是所有新闻媒体所追寻的稿件。 上述四个特征可以独立存在，即只要拥有其中一个特征，就是一篇完整意义的新闻稿件；也可以二个特征或三四个特征同时存在，同时存在的特征越多，新闻稿件的价值就越高。 正题：概括；副题，补充，引题，交代。 不能仅仅用名词、形容词组成的偏正短语；必须是有动词组成的主谓短语或者是动宾短语。 内容提要，反映文章核心信息和核心主题。引人的导语,可以是重要的信息,给人以冲击或震撼;也可以是文笔优美的描写,让读者觉得阅读是一种享受,希望继续得到更多的享受;而最好是神秘的悬念的牵引,是谁?在哪里?为什么?怎么啦?非要看到底,弄个究竟不可。西方新闻界有人研究,在众多的吸引人的导语中,都有一个共同的特质:神秘。此外,导语吸引人的方式还有一些,比如:新鲜的引语、名人的评论、惊人的数字、生动的描写、反差大的对比等。当然还可以大胆地推陈出新,但要记住:简洁、准确、紧扣主题 文章详细过程，先主要，后写次要。企业文化、体育、经营活动报道，着重对活动流程、重点细节、现场情况等过程内容进行描写介绍；企业会议新闻、培训讲座新闻，着重对演讲者和主要领导的讲话内容进行阐述。同时何人、何时、何地也进一步具体化 小结，启发，号召，分析，展望。 活动新闻：旧活动写出新意思——找角度，挖掘发展趋势的信息 A、篇幅 一般消息短，通讯长； B、内容 消息侧重写事，通讯侧重写人； C、时效 消息快，通讯慢； D、表达方式 消息以记叙为主，通讯有记叙、描写、抒情、议论、说明等 会议新闻，活动新闻 会议新闻，兼顾信息性和政治性。从交流谈话中，提取基层员工关注的话题和信息，并做成小标题。给重要领导相应的篇幅，或者以新闻跳笔的形式，加大重要领导的讲话篇幅，或者置前到显著位置。 面对购房者，属于外宣稿件。通过企业策划活动，并借助媒体的嘴巴向购房者进行有效传播。（以通讯的形式，实际做的是软文广告，介绍自己产品的特点） 采取 面对购房者，属于外宣稿件。通过企业策划活动，并借助媒体的嘴巴向购房者进行有效传播。 人物采访，不能对采访对象的成功事迹的简单堆砌，而是通过事迹背后，体现采访对象的精气神和性格特点，并通过事情来体现。采访时难题，有时候做一个人物采访，需要从他身边的人聊起来。 新闻通讯，尤其是人物通讯，我们现在写作中最大的问题就是只把他的业绩写出来，采访到很多故事，但找不到这些故事和这个人的个性有何关联。我们不是在表现个性，而是罗列事迹，写成人物传记，高大全，假大空。 我们之所以写这个人，往往是因为这个人身上的某种个性吸引我们，成功也罢，失败也罢，或者这个人做出某种非同寻常的事也罢，都和这个人的个性有关。一个人一生做很多事情，而决定一个人的人生走向的事并不是很多，记者在采访中并不能眉毛胡子一把抓。很多事情我们采访到了，哪些事情能进入我们文中，大有讲究。 一个人在重大关口所做出的选择最能体现这个人的个性。就拿一些创业英雄来说，之所以做成功，恰恰是这个人的个性决定的，是他和别人不一样的个性在起作用。 　每人的性格都很复杂，有矛盾。每个人都有一个很朴素的底色。在有限的篇幅里，要能抓住这个人的底色展开。 写人物就是要突出人物的某个侧面。他在哪一方面做出的成就，甚至可以写一双手、一条腿。（陈述、描写、引语） /static