传媒组织经营业务的相关历史知识.ppt

第六讲 传媒组织经营业务的相关历史知识 一、案例：《太阳报》创办并运作成功（确立现代传媒业 经营业务 模式） 二、建国后中国传媒组织经营业务发展历程 三、建国前中国民族报业的经营、管理业务 一、《太阳报》创办并运作成功 1833.9.3， 本杰明·戴，纽约，《太阳报》，成功。 ——世界范围内的“便士报运动”。 英：《每日电讯》 日：《每日新闻》、《朝日新闻》、《读卖新闻》 中：《申报》、《新闻报》 《太阳报》创办并运作成功的背景： （美国）传媒业所处环境宽松；(1791年国会通过宪法修正案,第一条:“国会不得制定有关下列事项的法律：……剥夺言论自由或出版自由。”) 工业革命——物质、技术条件； 大众 文化水平提高、城市化 ——市场需求； 经济发展，广告投放量增大。 《太阳报》成功的意义： 1、名副其实的大众传播时代的开端。 2、名副其实的传媒产业化运作的开端。 3、现代传媒业的开端。 1、名副其实的大众传播时代的开端。 之前：政党报刊时代 ——受众—政党成员、少数外围群众。（精英） 价格——工人周薪（——不是给工人看的） 内容——政党纲领宣传 现在： 受众— 发刊词——“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，……”。 2、名副其实的传媒产业化运作的开端。 （1）产业属性被社会重视、产业身份被确立的开始。* （“能挣大钱”） （2）确立传媒产业基本赢利模式：二次销售。 发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻， 同时提供有利的广告媒介。” （3）受众定位。 发刊词： “本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，……” ——政党成员及外围群众—向精英办报—政治目的。 （4）内容定位。 观点—到—新闻 “全报无一篇评论” 多为社会新闻，含大量黄色新闻，简短、通俗、不少带有故事情节，新闻史学者称“故事新闻”。  *（5）确立了现代传媒产业经营业务的运作模式（发行、广告、印刷）。发行： 低价，1便士（1美分，美元最小分值） ，大部分人能接受； 对经销商折扣，33%（美国传统）； 可退报；？ 街头零售。（之前 订阅） 广告： 发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻， 同时提供有利的广告媒介。” 印刷： 重视引进新设备。 3、现代传媒业的开端 当前运作模式：采编（内容定位）、经营等方面基本无变化。 二、建国后中国传媒组织经营业务发展历程 分4阶段，时间分界点： 49.12.17，全国报纸经理会议召开； 56年，社会主义计划经济体制改造完成； 1979年初。 第一阶段:49.10.1—12.17 ：建国前模式的延续 传媒业量的结构等有所变化（没收、新增等） ，但未有新的经营业务模式。（党的、其它部分） 第二阶段：49.12.17——56年社会主义计划经济体制改造完成：传媒组织经营业务有所变化与发展 到1956年夭折 历程： 一、49.12.17—26，全国报纸经理会议——传媒经营业务开始变化标志： 精神： 1、全国一切公私营报纸的经营，必须采取与贯彻企业化方针； 2、公营报纸必须把报社真正作为生产事业来经营，逐步实行经济核算制； 3、条件较好的公营报纸应争取全部或大部自给，条件较差者亦应在政府定期定额的补贴下，争取最大可能的自给； 4、发行上邮发合一；（经营业务） 5、多登有益广告。 （经营业务） 二、“1950年前后，北京、上海等83家广播电台和《北京日报》、《解放日报》、《文汇报》等253家报社相继恢复和开设广告经营，但强调广告须“政策性、思想性、真实性、艺术性”的特点，要“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务。” 三、50.9，中宣部：“企业化经营报纸的方针是完全正确的，可以实现的。” 四、 51年，津、京传媒广告收入大增，经费全部自给、且上缴部分利润。 五、此后平稳发展（到56年夭折） 。 第三阶段:56年社会主义计划经济体制改造完成——1979年初：传媒经营业务极度萎缩 历程： 一、56年，国家对农业、手工业、资本主义工商业进行彻底的社会主义改造，基本实现经济国有化，开始实行计划经济体制。 (此前新中国经济领域主导体制？)。 ——对传媒经营业务带来极大冲击： （一）计划经济下事业单位体制:所需资金、物资等，由国家按计划拨付——消除经济上的压力与动力。 （二）计划经济下国民经济各行业“产、供、销”都由国家统一调配——“销”不由市场调节——传媒的广告功能萎缩殆尽。（经营业务） 二、57年反右开始，产业属性进一步被抑制。 三、1979年初 之前，传媒经营业务仅剩：以厂养报（印刷厂）、少量广告（书籍电影等）。 67.7.29，《人民日报》广告科电话从版面消失；70.1.19，刊登最后三条工业广告。 第四