体育市场调查与分析.ppt

* 学时：32学时 学分：2分 考核要求：考试 1、总成绩 平时成绩（20%）+作业（10%）+期末考试成绩（70%） 2、平时考核成绩：根据学生出勤、课堂表现情况进行考核。 3、期末考试：采用闭卷考试方法。 使用教材及主要参考书： 刘勇主编，《体育市场调查与分析》，高等教育出版社，2004年 绪论  Introduction 一、体育市场的产生与发展； 二、体育市场调查的一般概念； 三、体育市场调查的类型； 四、体育市场调查的特点； 五、体育市场调查的作用； 六、体育市场调查的基本原则； 七、体育市场调查的范围； 八、体育市场调查与企业经营的关系。 教学目标 形成对体育市场调查与分析的总体性认识； 明确体育市场调查的概念； 了解体育市场调查的类型、特点、作用、基本原则和范围； 理解体育市场调查与企业经营的关系。 重点难点： 体育市场调查的类型、特点、作用、基本原则和范围。 社会关注 潮流 商人 体育市场 一、体育市场的产生与发展 社会关注 潮流 商人 体育市场 热点1： 业余、职业体育推崇哪个？ 热点2： 体育运动发展路在何方？ 保持纯粹性：自娱自乐 （纯消耗性行为） 与经济社会并轨：生产力 热点3： 兴奋剂问题应如何惩罚？ 敏感话题： 体育市场能否通过市场交换实现其自身价值从而完成其自身发展？ 运动员（被认可） 名人效应 社会关注 潮流 商人 体育市场 体育的功能 1.健身与教育 2.娱乐与消遣 调节休养生息的机制 缓解压力、维持平衡 保障社会稳定 在人们的精神生活中 是一种创造的流动力 体育的普及和广泛参与 深层挖掘和认可 体育潮 独占享受 人人参与 社会关注 潮流 商人 体育市场 体育 生活方式 价值观念 人 商业手段、技术 “体育也是表演” 体育市场 运动会 运动队 运动员 20世纪60年代 二、体育市场调查的一般概念 （ 一）体育市场的概念 第一层含义是， 体育市场是对运动员、 运动品牌、 运动理念、 运动性表演和服务予以推广和销售的市场。这是对体育市场主体运作的陈述。 第二层含义是， 体育市场是对人们生活息息相关的其他商业产品和服务予以推广和销售的市场。这是对体育市场客体运作的陈述。 * */91 市场的类型－按商品交换的内容 生产资料市场 消费品市场 劳动力市场 房地产市场 金融市场 技术市场 信息市场 有形市场 无形市场 （ 二）体育市场调查的概念 体育市场调查（广义）：人们为培育、开发、引导、管理、监督及有效地经营运作体育市场而有意识地进行了解认识各类体育市场的过程和努力。 体育市场调查（狭义）：是指人们为了对某种体育产品的营销问题进行决策，提供客观依据而系统地收集、整理、分析和处理资料的工作。 （ 二）体育市场调查的概念 体育市场调查：是为了探讨体育产品可能销售的数量达成的途径， 对商品或劳务在从生产者到达消费的过程中所发生的有关市场营销问题的资料做系统的收集、 记录和分析， 以便了解商品和劳务的现实市场和潜在市场， 探寻最有利的销售环境和最佳的销售途径，为企业决策提 供客观依据。　　　 三、体育市场调查的类型 （ 一）按调查性质分类 静态调查是对某一时期体育市场现有规模及营销状况的调查了解； 动态调查是对体育市场销售变动、 发展趋势以及商业供求关系、 购买意向、 广告效应等变动因素所作的调查。 （二）按调查时间分类 １.经常性调查：是指体育厂家或体育经营者根据体育市场变化和业务经营中出现的问题，随时进行的调查。 ２.定期调查：是指体育厂家或体育经营者针对市场情况，每间隔一定时间所做的调查。 ３.一次性调查：是指企业根据需要，对调查对象临时进行的调查。 如：首次经营一种新的产品时，常要对企业的市场范围、消费人口数量、收入水平、人口构成情况、交通运输情况等做一次性调查。 （三）按调查范围分类 １.全面调查：是指针对整个体育市场或部分体育市场的全部对象进行的调查。 如：普查 ２.非全面调查：是指在调查对象总体中只对其中一部分单位进行的调查。 如：重点调查、典型调查、抽样调查 （四）按调查目的分类* １.探索性调查：是指为了发现问题而进行的一种初步的定性调查。（不确定性） 如：体育市场上某种体育产品滞销，是价格问题还是质量问题、或者是消费者需求变化？ ２.描述性调查：是指为了揭示被调查问题相关因素的一种调查。 ３.因果性调查：是指为了发掘研究现象产生的原因和结果之间的相互联系所做的调查。 如：某种体育产品的销售量逐渐下降，是价格偏高还是市场出现了新产品、或是流通渠道不畅等。 （五）按调查方式分类 １.文案调查：就是根据调查的目的要求，从各种历史的或现行的文献、档案、报刊或统计资料中检索出所需要的信息，并加以归类、分析、研究。 ２.实地调查：就是由调查人员深入现场直接搜