《中西新闻比较》.ppt

中西新闻理念的差异与我国电视对外新闻传播策略 ——以CNN与cctv13台为例 不同的文化传统在很大程度上影响了中西方的新理念, 使得中西方的新闻传播在传播目的、主体和受众观等方面存在很大差异这种差异产生的结果在我国的对外电视新闻传播中集中表现在受众定位不明确、传播效果不甚理想等方面。为了提高我国电视对外新闻的传播效果, 树立良好的国家形象, 营造有利于我国经济和社会发展的国际舆论环境, 应对西方主流媒体在全球传播体系中的影响和挑战, 我们的对外传播应该有更加明确的受众和目标定位并采取全球本土化的传播策略 哈佛大学肯尼迪学院的约瑟夫奈教授早在1990年就提出 软力量一词, 他把软力量同经济力量和军事力量并列为国家实力的三大力量来源。他认为: 在全球信息化时代, 信息就是力量, 并正借助于现代信息科技以历史上前所未有的广度传播。如何利用全球新闻传播来制造和推行软力量, 是全球化时代每个国家都必须面临的一场没有硝烟的战争。电视作为全球传播时代最有效的一种传播工具, 对于塑造一个国家的国际形象,营造有利于本国发展的国内国际舆论起着至关重要的作用。 其中新闻传播又被看作是电视对外传播的主要内容, 这是因为一个国家的传媒体系, 有无全国性和全球性的电视新闻频道, 不仅可以显示超越地缘国界的传媒力量, 更是一个国家的综合实力的体现 CNN简介 CNN是美国有线电视新闻网(Cable News Network)的英文缩写，由特纳广播公司董事长特纳创办于1980年6月，通过卫星向有线电视网和卫星电视用户提供全天候的新闻节目，总部设在美国佐治亚州的亚特兰大。 它是全球最先进的新闻组织，进行每周七天，每天24小时的全球新闻报道。 人类第一次通过电视直播战争 1991年，海湾战争第一天，阿内特和他的同事们连续实况播报17个小时。轰炸过后，那些信誓旦旦要坚持到最后一刻的CNN工作人员相继撤离，只剩下阿内特和他的同事，依靠一个四线电话进行声音播报。战争第五天，所有外籍记者被强行要求撤离，饭店周围开始不停遭到导弹轰炸，阿内特的两位同事也撑不住了，偌大的拉希德饭店，只剩下阿内特一个记者。他掏出走私入境的卫星电话，同亚特兰大总社取得联络，面向观众，传达这一举世瞩目的事件。最终CNN声名鹊起。 CNN直播史上的著名案例 1986年，美国挑战者号航天飞机在升空不久后发生爆炸，CNN做了独家现场报道。 目前, 我国有中文国际频道( CCTV- 4)、英文国际频道( CCTV- 9)和西班牙语国际频道( CCTV- E )和法语国际频道( CCTV- F)几大以新闻为主的对外电视传播频道, 分别针对华语、英语、西班牙语和法语的海内外受众24小时滚动播出。另外, 我们还建立了长城北美和长城亚洲卫星平台, 将中央和地方不同语种、不同专业的电视频道送上卫星, 分别在北美和亚洲地区播出。 有学者指出, 目前的国际传播格局中依然存在着英语强势的问题, 因此我们有必要加强英语媒体对外传播的力度, 扩大我们在国际上的影响力, 但是有关调查发现, 英文国际频道目前80% 以上是国内以英语学习为主要目的的受众, 这显然与我们以西方主流社会为目标受众的初衷相差甚远。 根据国情问题专家胡鞍钢教授的报告, 中国的传媒实力相当于美国的47% , 但是国际传播能力只相当于美国的14%。 目前, 全球新闻传播网络主要控制在西方尤其是以美国为主的新闻媒体手中, 美国的新闻理念和价值标准也自然影响到全球。 CNN 的标准被全球很多媒体所崇尚, 法国就称要建立与CNN 相似的全球新闻网与之抗衡, 阿拉伯世界新近崛起的半岛电视台也自称是-阿拉伯世界的CNN 。实际上, 中国也有领导人提出要把英语频道建成/中国的CNN。 研究结论 一、中西方新闻理念的差异主要表现为: 中国新闻奖的获奖作品几乎每一届都集中在当年的某一宣传热点、国家大事之中, 重要性和政治性呈现出某种天然的联系, 政治意义重大就等于新闻意义重大。而西方的新闻其重要性与社会 性有着密切的联系。重要新闻之所以重要是因为它以个体视点出发, 聚焦于人的生存环境和生存状态,社会意义重大就等于新闻价值重大。就新闻的显著性而言, 中国的新闻往往离不开对国家领导人和政治人物的关注, 而西方的新闻偏重于事件而非人物本身。这些差异与中西方的新闻理念有着密不可分的关系。 二、中西方的文化传统对其新闻理念的影响 中国的传统文化一个重要的特点就是宗法等级色彩浓厚, 强调上下尊卑之间的等级关系, 重视权威, 崇拜权威, 强调自上而下的传播方式。从古代的宫廷邸报到资产阶级救国救亡时期，政治家办报,到后来新闻媒介成为党和人民的喉舌, 新闻传播都注重宣传和对民众的教化。 西方哲学所强调的是人与人、人与社会、人与自然的分离独立, 主张自由和平等。与中国重视伦理和人治的传统