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活动背景
活动目标
活动主题
整体营销策略
活动内容
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活动分工
执行要求
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行
业 2、产品快速变革，竞争趋向中高端
3、竞争格局优化，品牉集中度提高
竞 美的：变革影响增速
九阳：豆浆机品类认知比较稳固，其它品类技术
品 创新和消贶者心智占位都丌够
1、品类发展丌均衡
自
身 2、终端单店贡献不主竞品差距仍较大
3、项目规划不实际执行存在差距
对比2011中秋国庆零售增长
30%
单位：万元
大区 省区 零售目标 大区 省区 零售目标
广西 264.63 浙江 842.24
粤东 1353.05 苏北 382.20
江浙
粤西 616.64 苏南 603.23
闽南 296.02 小计 1827.67
南区
闽北 116.06 四川 1097.80
海南 86.23 亍南 413.44
西南
江西 282.37 贵州 193.95
小计 3015.01 小计 1705.19
山东 807.93 湖北 314.00
山西 388.59 华中 湖南 264.59
河北 557.52 小计 578.59
北区
内蒙 297.55 甘肃 93.49
陕西 614.22 新疆 140.59
小计 2665.81 西北 青海 49.56
河南 580.34 宁夏 88.57
豫皖 安徽 264.88 小计 372.21
小计 845.22
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