全国收视市场分析.ppt

情感特色 娱乐特色 电视剧 长三角 西部黄金卫视 旅游卫视 财富频道 歌舞卫视 汉唐卫视 公益特色 情义频道 麻辣行天下 同2004年相比，省级地面频道在省内的地位有明显上升，市场份额上升近1.5个百分点，增长幅度超过上星频道。 省级地面频道在晚间黄金时段优势突出。 省级地面频道和城市频道易创造出电视剧收视高峰。 城市频道利用文化同源性，培养地方品牌，塑造优势频道，与中央和省级频道抗衡。 总体而言，2005年1-8月，观众收视量与去年同期基本持平，基本特点与去年相似。 从收视环境上看，频道数量在不断增加 02年频道数量-2080 03年频道数量-2165 上星频道数量已经增加到41个（不包含中央电视台） 在总量不变的形势下，频道、节目间的竞争更趋激烈。 份额竞争与影响力竞争的到来 新媒体对电视收视和电视广告的挑战 新时期的CSM收视率调查 竞争频道不断增加，竞争范围不断扩大，观众收视时间不增反降，份额竞争成必然趋势。 双虞效应作用下，到达率以“乘数效应”影响市场份额，促进市场分化。 省级卫视需要提高有效覆盖率和到达率，以增强竞争力。 电视市场的多元表现使省级卫视必须正视对省会城市市场、本省市场和全国市场的兼合，让地缘优势、区域优势成为积累全国优势的第一阵地。 2002年 Total总计 2004年 Total总计 Chinese Channel Name中文频道名称 % Chinese Channel Name中文频道名称 % 中央台一套 80 中央电视台综合频道 82 山东卫视 50 山东卫视 58 中央台二套 48 中央台二套 51 浙江电视台 40 中央台五套 48 … 　 … 　 贵州卫视 27 湖南电视台卫星频道 43 湖南电视台卫星频道 27 中央电视台新闻频道 37 云南电视台卫视频道 27 安徽一套 37 中央台四套 26 上海东方卫视 37 福建东南电视台 25 广东卫视 36 安徽一套 22 江苏电视台新闻综合频道 34 中国教育台一套 22 福建东南电视台 32 北京卫视 19 中央台十套 32 辽宁电视台新闻综合频道 19 中央台十一套 32 上海电视台卫视频道 19 云南电视台卫视频道 30 重庆电视台卫星节目 17 重庆电视台综合频道 29 全国23省网2005年1－6月 全国23省网2005年1－6月 0 1 2 3 4 5 6 0 5 10 15 20 25 30 35 40 本省收视份额％ 全国收视份额％ 安徽卫视 湖南卫视 江西卫视 北京卫视 黑龙江卫视 吉林卫视 广西卫视 山东卫视 重庆卫视 辽宁卫视 河南卫视 内蒙古卫视 云南卫视 四川卫视 山西卫视 河北卫视 浙江卫视 江苏卫视 贵州卫视 东南卫视 天津卫视 湖北卫视 陕西卫视 旅游卫视 东方卫视 广东卫视 “注意力经济”认为电视时段或广告版面本身没有价值，只用通过电视节目和报纸内容凝聚起了足够的受众，电视时段和报纸版面才有了价值。 “影响力经济”认为传媒的市场价值不仅仅在于它所凝聚的人群的数量，而在于其对受众的影响力，在于它能够在多大程度上影响手众，并进一步地影响社会进程、社会决策、市场消费和人们的社会行为。 传媒的价值在于影响力，注意力是影响力的前提，但并非影响力的充分条件。 喻国明 zuohanying 2005-10-20 喻国明 陈力丹 原因：竞争频道增加、受众需求细分、市场分化加剧。 大量媒体在提供同质化、同类化的节目内容；采取针对性的编排策略；仅凭内容的特性和品质、编排的差异化来赢得观众并不现实。 通过品牌经营，培养观众对于频道的认同和忠实，提高频道的影响力。 品牌形成体现为认知度、美誉度和忠诚度三指标的变化。 影响力评估中到达率、忠实度、满意度和意见领袖比重等指标一定程度上反映了有关品牌形成的三个基本指标的部分甚至全部内容，媒体品牌与影响力之间关系密切。 品牌资产由品牌意识、品牌联想和品牌态度所构成，有品牌的媒体其影响力蕴含于观众的品牌意识、品牌联想和品牌态度中，媒体品牌资产积累的过程也是媒体影响力积聚的过程。 湖南卫视：快乐中国 年份 “湖南卫视” 网页数 “湖南卫视＋娱乐”网页数 关联度（％） 2002 208000 144000 69.2 2003 344000 238000 69.2 2004 685000 485000 70.8 2005 1460000 娱乐：661000 快乐：435000 75.1 2005年9月1日百度有哪些信誉好的足球投注网站 “细分化、专业化”加强 传统“黄金时段”衰落 “电视剧时代”消亡 由“快餐”走向“盛宴” 要求频道更明确观众群体内容需求。 要求频道更了解观众收视习惯，界定自我“黄金时段” 观众内容选择、媒介选择的增多，让全家人在黄金时段一