全面媒介体验基础知识.pdf

全面媒介体验 Total Media Experience —— 宣亚国际传播集团媒介中心总经理 吴卫华 Garrison Garrison Wu （吴卫华） 宣亚国际传播集团媒介中心总经理 9年国内主流公关公司专业媒介服务经 验。为数十家世界500强企业及本土领先企 业提供专业的媒介策略、沟通、传播服务。 服务经验涉及IT、数码、通信、家电、互联 网、汽车、快消、地产、金融、医药等领域。 曾主导开发国内首套媒体关系管理数据 库系统，是“全面媒介体验思想”(即： “Total Media Experience”简称“TME”) 的倡导者 。 专业方向：媒介部门建设、媒体资源整 合、媒介培训、媒介团队管理、媒体关系管 理、媒介研究、媒介策略制定、媒介传播管 理等 个人博客地址“媒介视线”： /xiaowugemrg 目录 • 常见的困惑 • Marketing-IMC-Media • 媒体主流运营模式 • 公关VS广告 • 媒体的多重角色 • 媒体环境的变化 • 媒体关系管理 • 全面媒介体验 • 媒体欢迎的公关稿件 • 媒体采访应对 • 媒体危机管理 常见的困惑 • 发稿到底为了什么？ • 媒体究竟有多重要？ • 为什么我们的新闻，记者不感兴趣呢？ • 为什么我和记者关系挺好的，但他发出的文章内容总是不符合要求，好心办坏 事？ • 我们在某媒体有广告投入，但怎么新闻却发不了？ • 我们费用有限，怎么做媒体维护呢？ • 没有新闻事件时怎么做传播呢？ • 我们不认识其它版面的记者，怎么办呢？ 整合营销传播－公关－媒介 Marketing Price Product Promotion Place ｜ ｜ ｜ ｜ Cost Consumer Communication Convenience AD PR DM EVENTS Media 受众 媒体主流运营模式 第一次销售： 读者感兴 趣的“内容” 第二次销售：读者 “注意力” 媒体主流运营模式 一、媒体将内容第一次销售给特定的读者群 媒体 内容 读者 注意力 广告主 二、媒体将读者的注意力第二次销售给广告主 公关VS广告 （举例：动感地带） ） 道 让 知 （ 你 告 广 公关（感觉到） 公关VS广告 软文（尽量避 公关 广告 免） 媒介选择 能影响受众的媒体 相同