再营销高级优化策略与技巧培训课件.pdf

再营销高级优化策略与技巧 Yuyu Wang 2012/06 1 课程安排 1 再营销策略 2 巧利用自定义组合 3 5大设置技巧 4 7大优化技巧 5 4大常见误区 课程安排 1 再营销策略 2 巧利用自定义组合 3 5大设置技巧 4 7大优化技巧 5 4大常见误区 上一堂课内容回顾：再营销四步走 第一步：构思好策略 第二步：去共享库创建再营销列表 第三步：在网页中安装再营销代码 第四步：创建再营销广告系列 在思考策略之前，先问问自己…… 你目前的广告投放目标是什么？ 降低CPA 扩大流量 获取更多低成本的转化 获取更多有价值的新访客 •注册 •潜在客户 •购买 降低CPA，获取更多低成本的转化 转化= 注册 目标：获得更多注册用户 再营销受众 （阴影区）： 共享库 未注册的网站访客 再营销列表 安装页面 A 网站访客 A 网站访客 网站所有页面 B 注册用户 注册成功页面 广告系列 B 注册用户 再营销受众 排除受众 广告组 A 网站访客 B 注册用户 降低CPA，获取更多低成本的转化 转化= 注册 目标：获得更多注册用户 再进一步考虑： 共享库 再营销列表 安装页面 成员资格有效期 • 一个用户一般只注册一个帐号ID • 需要较长的再营销cookie有效期 A 网站访客 网站所有页面 540天 来记录网站中的注册用户 B 注册用户 注册成功页面 540天 广告系列 再营销受众 排除受众