《可口可乐营销方案》.ppt

派发方式设计Shopping mall渠道详解 渠道名称：时尚休闲购物中心/Shopping mall 渠道描述：时尚潮流聚集地，人流高 派发时间：周六+周日 11:00-17:00 派发地点：商场内中庭空地或购物中心外广场 预估派量：4000份/天 人员安排： 执行人员：督导、助理督导 工作人员：派发员、理货员 2009零度可口可乐 派发方案 2009-04-01 活动目的：通过体验，清晰传递品牌理念 提高消费者对产品的认知度 增加消费者对产品的好感度 带动销售 派发总量：400,000份 派发对象：16~26岁 派发产品：零度330ml罐装 项目概述 Who are they? 派发对象分析 青春活力 新潮时尚 个性鲜明 自信 追求新鲜事物 关注各类时尚热门话题 对生活品质有一定追求 What they like? Where are they? 音乐 运动 动漫卡通 交友 时尚 派对 购物 学校（大学/高中） 时尚休闲购物中心 体育场/健身房 地铁/轻轨 酒吧/KTV 餐厅 网吧 电影院 游乐场 大型活动 16~26 渠道分析 时尚休闲购物中心 Shopping mall 大学校园 EDU 路演活动 Roadshow Shopping mall 现场效果图-Option1 Shopping mall 现场效果图-Option2 小型定点派发 Shopping mall 场地平面效果图 Option-1 70平方米场地适用 Option-2 30平方米场地适用 冰桶 3个 太阳伞 垃圾桶 异形帐篷 小型帐篷 1个 冰桶 垃圾桶 太阳伞 小型帐篷