围巾市场分析.ppt

关于2013年绵阳地区 围巾专卖店 策划书 班级：服普122班 第4组 组 员：陈芳 陈芊蒙 黄珊 关丽霞 调查背景 调查目的 调查方法 调查经费 调查分析 调查总结 调查应用 目录： 1、了解绵阳地区消费者的围巾消费情 况,了解消费 者对围巾品牌的需求情况。 2、了解不同年龄的消费者对围巾面料、质量、款式 价格等的需求情况。 3、了解消费者购买围巾的用途（保暖或装饰作用） 4、掌握绵阳地区围巾的消费结构，为制定围巾店铺 营销战略提供依据。 调查目的 市场环境调查 随着全球经济的发展和生活质量的提高，人们对高质量的物质需求越来越多，所以太阳伞、围巾等装饰品孕育而生，因此我们专做太阳伞和围巾。 市场需求调查 我们不仅要出售商品，同时也在出售服务（温馨的感觉，愉快的购物体验），满足顾客的安全需要、社会需要、尊重和地位的需要等。 当前背景调查 产品调查 在性能方面，围巾不仅是保暖佳品，更是装饰法宝；面料上,主要以羊绒，棉，雪纺，化纤等为主；款式及搭配更是丰富多样。 市场营销活动调查 促销方式调查：限时抢购、返现、特价专区、节日促销、消费券、折上折等促销方式。 问卷： 实际发放50份， 收回50份， 有效问卷50份 调查对象：有针对性的对女性进行调查 调查问卷及分析 2013年绵阳商业街女性围巾消费市场调查问卷 ? 女士:您好！我们是成都纺织高等专科学校的学生，为了进一步了解绵阳地区围巾消费市场，特做此项问卷调查，您的建议对我们非常重要，感谢您的配合！ 1请问您的年龄（ ） A.20岁以下 B.20—30 C.30—40 D.40岁以上 2您喜欢围巾的形状是（ ） A长方形 B正方形 C三角形 D 其它____ 3您喜欢什么材质的围巾（ ） A丝质 B羊绒 C棉质 D亚麻 E皮草 F混纺 G化纤 4请问您喜欢哪类风格的围巾（??） A时尚个性型??B典雅成熟型??C内敛含蓄型 5请问您偏爱哪种色系的围巾（ ） A沉稳深色系 B活泼亮色系 C柔和淡色系 D ____ 6您比较倾向于围巾的哪种工艺（ ） A 刺绣 B印花 C拼接 D 无特殊工艺 E其它_ 7对于围巾的图案，您喜欢以哪类为主（ ） A无图案? B动物图案??C景物图案??D抽象图案 8您买围巾通常是为了（ ） A保暖 B搭配服饰 C 赠送他人 D其他_____ 9您平常选择在哪里购买围巾（ ） A围巾专卖店 B服装专卖店 C百货商店 D网店 E 精品店 10您能接受的围巾价格是多少（ ） A100以下 B 100—200元 C 200—300元 D 300元以上 11请问影响您购买围巾的首要因素是（ ） A款式 B色彩 C材质 D价格 E品牌 F工艺 12您喜欢哪种促销方式（ ） A打折 B代金卷 C买赠促销 D赠送礼品 E积分 F其它（请注明）____ 13请问您在购买围巾时更加注重的服务环节是（ ） A售前服务（产品介绍） B售中服务（导购介绍、订购、付款方式，配送） C售后服务（建议，退换货原则） 14您觉得目前围巾有哪些不足（ ） A 质量差 B价格高 C没创新 D品牌少 E其它(请注明)____ 1、请问您的年龄： A.20岁以下 B.20—30 C.30—40 D.40岁以上 分析以上数据得出：20-----40岁的女性已成为主体消费者，约占69%，她们有独立的经济来源，是我们围巾产品的主要消费人群。 问卷分析 2、您喜欢围巾的形状是： A长方形 B正方形 C三角形 D 其它____ 3、您喜欢围巾的材质是以什么为主： A丝质 B羊绒 C棉质 D