女性消费者分析2.ppt

小结 化妆品品牌认知度 化妆品品牌使用率 化妆品购买者 化妆品购买场所 化妆品在总预算中的地位 通常去超市频率 选择超市看重因素 曾经接触的促销方式 愿意接受的促销方式 经常参加的体育活动 经常参加的娱乐休闲活动 每天用于化妆的时间 小结 媒体日到达率 喜欢收看的电视节目内容 喜欢收看的连续剧类型 经常阅读的报纸内容 经常阅读的杂志类型 经常收听的广播节目 户外广告类型接触率 注意的户外广告内容 上网目的 经常浏览网站 喜欢的电影类型 化妆品的广告接触渠道 小结 职业构成 个人月收入 小结 媒介态度 化妆品态度 护肤/润肤品态度 服装/时尚观 广告态度 保险观 金钱/消费观 家庭/事业观 交际/娱乐观 饮食观 媒体接触习惯分析 主要通过电视接触化妆品广告，此外店堂人员/海报、产品宣传手册 及户外广告等也是接触化妆品广告的有效途径。 背景资料及生活形态分析 非学生职业以普通职员和商业服务人员为主。 个人月收入主要处于3000元/月以下。 背景资料分析 背景资料分析 非学生职业以普通职员而后商业服务人员为主。 背景资料分析 个人月收入多处于3000元/月及以下。 生活形态分析 电视广告影响认知及决策。 相对不重视报纸及其广告。 喜欢杂志并肯定其广告作用。 肯定户外广告及网络作用。 非常重视化妆品/护肤品的作用，舍得为美丽花钱，对产品质量等有一定要求。 追赶潮流及个性化，在意旁人对自己的穿着评价。。 对广告持肯定态度，受广告影响其决策。 购物相对冲动，在衣着打扮上在意周围人评价，对产品质量等有一定要求。 对促销和优惠感觉兴奋。 非学生相对较有事业心；家庭观念并不强烈。 注重形象及健康，也喜欢可口的食物。 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 电视广告影响认知及决策 并不重视报纸及其广告 喜欢杂志，肯定其广告作用 学生相对喜欢广播 肯定户外广告作用 重视和喜欢网络 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 非常重视化妆作用，舍得为化妆花钱。 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 非常重视护肤品作用，讲究用品质量和产地，舍得为护肤花钱，品牌忠诚度高。 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 追赶潮流及个性化，在意旁人对自己的穿着评价。 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 对广告持肯定的态度，并受其影响决策。 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 保险意识稍强，非学生买保险是为了养成储蓄习惯。 数据来源：CNRS 2008 * 18-25岁女性消费者分析 样本基准：学 生：18-25岁、女性、在校学生 非学生：18-25岁、女性、有工作者 CNRS调查城市和样本量分布 2008年新加入：东莞、江门、中山三个城市，每城市800样本 消费行为及习惯分析· · · · · · · · · · ·· ·04 媒体接触习惯分析· · · · · · · · · · · · · ·18 背景资料及生活习惯分析· · · · · · · · ·32 目录 消费行为及习惯分析 美宝莲、雅芳等化妆品的认知度和使用率都较高，非学生化妆品使用率较学生为高。 主要是使用者本人购买化妆品，多在品牌专卖店、商场和化妆品专营店购买。 非学生认为化妆“较重要”，对化妆的需求较学生更大。 月均去超市2次以上，非学生去超市的几率更大。 选择超市的因素主要考试离家距离、产品多样化、购物环境及产品质量/价格等。 折扣、赠礼、积分等是接触较多的促销方式，折扣优惠较受欢迎。 散步、羽毛球等是较常参与的体育活动，学生有更多时间参加体育活动。 看电视、上网和购物是较常参加的休闲活动，非学生对购物的热情更高。 每天化妆时间大多控制在20分钟以内。 消费行为及习惯分析 消费行为及习惯分析 美宝莲、雅芳、玉兰油等品牌认知度较高，非学生认知的品牌 相对更多。 消费行为及习惯分析 美宝莲的使用率远高于其他品牌，非学生使用化妆品的几率