《微信公众账号运营及推广策略》.ppt

目录 微信的六大商业模式 微信对治微博缺陷 全面认识微信营销 微信公众平台的运营 1 微信的六大商业模式 微信的六大商业模式 订阅的模式——高质量的资讯需求 推送的模式——让用户量更有价值 语音信息的载体——电台的互动模式 二维码——既公开又私密 自动回复设置——创意施展的空间 CRM工具  微信的六大商业模式 订阅的模式——高质量的资讯需求 微信上的信息以订阅模式呈现，就意味着它的资讯与微博不一样。“订阅”这个动作，意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点，原始事实要经过整合再输出。微博上的资讯是争取共鸣、披露真实，而微信上是给人以观点、想法。这就是微信的内容价值。 以“云科技”和“领秀职场”这两个微信公众号为例： 微信的六大商业模式 推送的模式——让用户量更有价值 推送模式，让微信公众账号的订阅用户更具价值。微信的内容形式有文字、语音、带链接的图文信息，还有“第三方应用消息”！把自己账户的用户量做起来了，推活动、推网站、推内容、推APP都非常有效，毕竟是强制推送的。 此外，我们还可以从推送模式中看到“广告价值”。不像微博，广告发布后，客户还要看转发量、评论量，微信的强制推送，到达率接近100%（除了由于手机微信版本问题而无法接收外）。微信上的广告信息价格，可以以头条和非头条（微信多条图文信息的版式）来划分。 微信的六大商业模式 语音信息的载体——电台的互动模式 微信的六大商业模式 二维码——既公开又私密 微信的六大商业模式 自动回复设置——创意施展的空间 微信的六大商业模式 CRM工具  2 微信对治微博缺陷 微信对治微博缺陷 微信与微博的区别 呈现方式：微博信息流是按时间排序；微信的信息严格控制数量，与朋友账号的信息一起呈现。 激励机制：微博主要推大V；微信则人人平等，必须靠内容取胜。  微信对治微博缺陷 微信如何对治微博缺陷 微信规定每个账号每天只能发1-3条信息。这直接从源头掐断微信公众账号多发信息抢头版的压力和可能。每个账号必须精挑细选，确保最优质内容 。 微信公众账号发送的信息与微信朋友的交流信息一样出现在微信主界面，这既保证了信息的到达率是100%，也让微信信息区别于微博信息，对于用户不是可有可无，而是非看不可。 微信里对信息的转发只能发生在自己的小范围的朋友圈内，而不能转发给大范围的公众账号的听众，这极大降低了信息的扩散宽度。 总之一句话：在微信里“内容为王”  3 全面认识微信营销 全面认识微信营销 为什么要做微信营销 如何做微信营销 微信营销的几种常用形式 微信营销的特点与优势 微信营销的机会 全面认识微信营销 为什么要做微信营销 移动上网用户已超过PC上网用户 微信已经有超过2亿用户 在腾讯的发展战略里，微信远不止是一个沟通社交工具 全面认识微信营销 如何做微信营销 首先，思考产品或者品牌的特点，找到适合的营销定位与方式。 其次，全面认识微信的特点，针对微信所独有的特点来调整营销的目的与方式。 然后，明确你的用户是基于什么情景使用微信，在对待不同的用户的时候采取不同的营销策略，不能把所有的用户都当成是单一用户。 最后，可以行动了！ 全面认识微信营销 微信营销的几种常用形式 漂流瓶 全面认识微信营销 微信营销的几种常用形式 位置签名 全面认识微信营销 微信营销的几种常用形式 二维码 全面认识微信营销 微信营销的几种常用形式 开放平台 全面认识微信营销 微信营销的几种常用形式 朋友圈 全面认识微信营销 微信营销的几种常用形式 公众平台 全面认识微信营销 微信营销的特点与优势 点对面，一对多，全封闭无干扰 许可营销，精准推送，实时互动 口碑营销 O2O营销 客户服务与品牌营销 全面认识微信营销 微信营销的特点与优势 零遗漏地毯式营销。传统营销模式，往往由于客户资料更新慢，白白损更直观、更全面。企业微信营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时传送音频视频，多角度的对企业进行宣传推广。 针对性强。以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。企业微信营销系统，定位有哪些信誉好的足球投注网站针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式，多管齐下，让企业宣传不再又冷又硬，达到更好地宣传效果。 全城定位有哪些信誉好的足球投注网站，销定大把的优质客户资源。企业微信营销系统足不出户，轻松操作锁定全城任意地点，进行企业宣传，真正做到不漏掉任何一个潜在客户，网罗全城的微信用户为你所用。 全面认识微信营销 微信营销的机会 草根的机会 电子刊物/百科工具等 开通公众帐号/获取认证 多种方式推广获取粉丝 精选精细内容 科学推送、与粉丝互动 商业化运作 全面认识微信营销 微信营销的机会 企业的机会 客户服务/品牌维护/品牌营销/电子商