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公司简介 从世界整形美容行业看中国的整形美容行业 整形美容在国外早被人们所熟知被接受，目前已经日趋成熟和完善，整形外科已经成为?“?热门?”?产业，人们对于整形美容就如同去医院看病一样普遍。 在欧洲，整形美容已经有?150?多年的历史了，根据?2010?年英国国家关怀标准委员会(?NCSC?)公布的调查数字：英国爱美女性每年花在整形整容手术中的费用比?5?年前翻了?1.5?番，达?3.25?亿英镑。 在韩国，二十几年的发展就让他们的技术达到较高水平，整形美容已经成为了全民运动。 近年来整形美容行业发展异常迅速，媒体报道的整形新闻也越来越多，中国整形美容行业前景到底如何？ 2007年，中国的整形美容服务业营业总收入将达到2000亿元。现在，整形美容消费已经成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的另一大消费热点；在未来5年，这个数字还要再翻一番。 2005年，中国美容整形人数突破了100万人，并以每年200%的速度增长，市场消费额超过了1亿元人民币，中国每1000人中就有1个整过容，还有两个打算整，当然，其中绝大多数都是女性。到2010年美容整形人数达到了370万人以上，并且从中国13亿人口的庞大潜在消费群体来看，中国的美容市场将十分可观。{视频4} 中国整形美容市场潜力巨大 中国的整形美容市场前景非常广阔 首先，庞大的?13?亿服务群体奠定了中国的整形美容市场。在韩国?20?至?30?岁未婚女性中，曾接受过整容手术的占?15?%，认为身体某部位不完美，想通过整容手术进行调整的占?70?%。这个比例要是放在?6?亿多中国女性人数上，旺盛的需求必定能带来巨大的消费额，可见市场的潜力是巨大的。 其次，中国正规的整形美容机构相对较少，举例来说，目前北京市合法的整形美容机构仅有五、六十家，近?1500?万的常住人口，平均每家整形美容机构就拥有?300?万人的服务群体，这还没有包括流动人口数量。而韩国首尔(汉城)一个城市就有?700?多家整形美容院，大概估计平均?2?万人拥有一所整形院。 整形美容已经打破了传统观念被人们所接受，这成为行业发展的一个重大突破点 近两年来，通过不断的媒体炒作，一个个人造美女在银幕上曝光，成为了人们的关注对象，不管人们持何种态度，对于整容这个概念他们有了深刻的了解。? 据统计目前大学生整形美容占当前整形美容总数的34.4％，目的是为了增强求职竞争力；老年人去做拉皮、祛眼袋、植牙等也成了追求青春的时尚。{视频2} 消费者对整形美容的要求不断提高 国家开始对医疗美容市场进行整顿规范，以降低整形美容中的纠纷和事故。{视频3} 各个整形美容机构也纷纷引进国外整形医师和较先进的医疗设备，不断提升各自的技术水平以满足消费者对整形美容安全性和效果性要求的提高。 特别是近年来国内外交流的加强，将国外先进的医疗技术、仪器设备、管理规范、服务理念等必威体育精装版资讯快速引进国内，让中国美容业更快的与世界潮流接轨，即而迅速树立自己的形象。 图表?? 2005-2010年中国美容整形人数增长趋势图 目标客户群分析 普通 上班族 白领 阶层 金领 阶层 企业董事 私营业主 年龄：20—30 潜在长期客户 年龄：25—35 次主力消费群 消费习惯： 较理性消费 讲究性价比 注重个人形象 及个性表现 年龄：30—45 主力消费群 消费习惯： 注重消费品 质与档次 容易形成品 牌忠诚度 高工作压力 下追求休闲享受 年龄：35—50 最稳定消费群 美容行业各产品结构 各产品消费需求和发展趋势 影响消费者购买行为（1） 影响消费者购买行为（2） 影响消费者购买行为（2） 附：消费者不满意的方面 年轻人中21.4%最不满意“卫生状况” 中年人中30%最不满意“诱购产品”（消费主力） 老年人中20.2%最不满意“价格” 竞争态势 标杆企业个案分析 消费市场分析 美容行业市场数据分析 美容院连锁品牌排名 6、名媛 (大连名媛国际美容集团,十佳美容院连锁品牌) 7、王春美容 (江苏王春美容实业有限公司创办于1990年) 8、美丽田园 (源自德国DEYNIQUE,欧洲最大的护肤系统之一) 9、欧洁蔓 (法国欧洁蔓美容美体国际连锁机构,十佳美容院连锁品牌) 10、水胭脂 (水胭脂美容美体连锁机构,十佳美容院连锁品牌) 1、诗婷 (法国诗婷国际美容连锁集团,十佳美容院连锁品牌) 2、自然美 (是目前技术连锁店最多,最专业的跨国美容事业集团) 3、克丽缇娜 (专业美容护肤中心,全球拥有数千家美容分支机构) 4、思妍丽 (上海思妍丽美容美发有限公司十佳美容院连锁品牌) 5、伊美娜 (伊美娜美容管理连锁有限公司,十佳美容院连锁品牌) 竞争态势 标杆企业个案分析 消费市场分析 美容行业市场数据分析 标杆企业案例分析