寿光市观光农业竞争战略探究.pdf

摘 要 随着社会经济的不断发展，人类文明在城市化进程中，农业与旅游业相互 延伸渗透形成了一种具有休闲、娱乐、求知等功能的新型旅游形式一观光农业。 中国是一个古老的农业大国，上下五干年的悠久历史孕育了丰富的农耕文化， 有着丰富的农业旅游资源。近年来，作为闻名全困的“中国蔬菜之乡”，寿光市 的观光农业也有了长足发展，成为当地经济的一个新的增长点，但是目前我市 的观光农业还没有制定出一套系统的发展战略。 在本文中，作者采取理论fj实践相结合、定量与定性相结合的实证分析方 法，按照提出问题、分析问题、调查研究、解决问题的研究思路，首先针对寿 光市观光农业战略管理过程中存在的问题，进行了大量深入细致的调查研究工 作。然后，综合运用SWOT分析法对我市观光农业的内、外部环境进行了全面分 析，找出了机会和威胁、优势和劣势。最后研究制定了竞争战略。 本文运用PEST分析法分析了企业的宏观环境，并从观光农业发展状况、行 业主要经济特征、行业竞争结构、行业成功关键因素四个方面入手分析了观光 农业的行业环境，确定了行、Ip成功关键因素：对企业内部的资源与能力状况进 行了全面分析；在战略制定过程中，结合我市观光农业的实际，综合运用swoT 矩阵选择了企业的竞争战略；在战略实施方面，确定了战略实施的三个步骤及 每个步骤的战略目标；最后，从优化资源配置、实施人才工程、提高科技水平、 加强品牌建设、构建策略联盟等方面制定了战略实施的六条保障措施。 本文的研究目的旨在帮助我市观光农业制定竞争战略，提高本行业经营决策 的有效性，对于我市旅游业的长远发展具有比较重要的现实意义。 关键词： 观光农业环境分析竞争战略战略制定 Abstract Withthe of and andtourism societyeconomy,agriculturejoined development with anew tourism tourism into style form··--agriculturemulticiplepurpose together isan with of and ancient country relaxation，recreationknowledge．Chinaagriculture a of5000 hasabundant cultureand of longhistory years，which agriculture plenty resourceson in Shouguang，a agriculturesightseeing．Recently townin tourismhas and “Vegetable China”，agriculturedevelopedrapidly andturnouttobeaneweconomic dramatically growthpoint．Yet，a hasnotbeenset now． strategy upby and on Inthe writer a