中国国际化品牌战略研究.pdf

摘 要 作为中华民族的国粹，中医中药经历了数千年的发展和演化，形成了自己独 有的医学、药学理论体系，并经过历代医家、药家的探索和研究，发展出了各种 疗效明显、成本低廉、患者友好的药方、剂型及用药途径，在中华大地、东亚、 东南亚诸国，甚至西方世界都有着重要的影响力。随着人们营养健康和医疗保健 观念的转化，生活方式回归自然思潮的兴起，中药一方面以其独特的魅力日益受 到世界各国的普遍关注，另一方面也作为中国的民族产业在国内外面临着广阔的 市场前景。然而，在产业化和市场化的道路上，国外天然药物和保健品的开发、 生产和销售已经远远超越了作为发祥地的中国，特别是日本和韩国在中医药基础 上开发的汉方药、“韩药”，后来居上业已在包括中国在内的国际市场上占领了绝 对优势，中国生产的中药及中药制品在国际市场上的份额还不到5％，而其他部 分均被日本、印度、韩国、泰国等国瓜分殆尽。 因此，如何重振中药产品在国际市场上的竞争力，提升中药出口产品的附加 值，是当前国内中药企业，特别是一些有悠久历史的老字号知名中药企业亟待探 索的问题。与此同时，如何加速中药产业的国际化进程，帮助中药企业赢得国际 竞争优势，并使之密切配合民族文化的对外渗透，也是中国政府需要站在国家战 略高度认真思考的问题。因此，研究以品牌建设为核心的中药产品国际化战略， 对于中药企业走出去拓展海外市场，对于民族产业的全球延伸，既具有现实的经 济意义，也具有深远的政治意义。 本文首先对中药国际化以及品牌战略的相关文献进行分析，总结品牌管理及 品牌战略的相关理论，然后对中药市场现状进行分析，并对目前国内外中药国际 化发展状况进行分析与对比，总结国内外中药企业国际化过程中品牌战略的经验 和教训，最后结合同仁堂国际化的案例，针对中国中药国际化提出相应的品牌战 略建议。 关键字：中药，国际化，品牌战略，品牌定位，品牌管理 ABSTRASCT the ofChinese TraditionalChinese culture,has Medicine(TCM)as quintessence formed medical afterthousandsof evolution．Withthe itsown theorysystem years and has various ofdoctors explorationbygenerations pharmacists，TCMdeveloped routesofadministrationwhichareboth kindsof and prescriptions，formulations borderand and Chinese cost-effective popularitygoesbeyond user-friendly．It’s extendsto thewestern the toward Asian,even world．Along谢Ⅱlperceptualchange forretBrntonaturein has nutritionand