苏州工业园区品牌建设构想.pdf

S03E025043刘薇 苏州工业园区品牌建设构想 摘要 本文运用了服务品牌的理论框架，以品牌权益的增加为目标，归纳了苏州 工业园区品牌建设的一般性思路，并从品牌内涵和产业组织两个维度为苏州工业 园区构想了一个立体化的品牌定位体系。在这个体系的基础上，本文详细论述了 如何从外部营销传播和组织内部营销两个方面进行管理实践，以树立并巩固品牌 定位，从而提高品牌权益。 关键词：服务品牌、工业园区、品牌定位 Abstract This concludes paper the tonew—and generalapproach high-techpark’branding or brand thetheoreticalframeworkofservice increasing equity,using branding．Then， abrand ofSuzhouIndustrialZoneisestablishedinthedimensions positioningsystem of brand andindustrial thebasisofthe discuss meaning organization．On system，we indetailhowtotakeexternal communicationandintemal into marketing marketing orderto practice，inmaintainthebrand andenhancethebrand position equity． words：service Key branding，industrialpark，brandpositioning S03E0250a3 刘截 苏州工业匿区品牌建设构想 1．导论 1．1问题的提出 1．1．1我国经济技术开发区的发展 (1)我国经济技术开发区的历史沿革 1978年底，我党召开了具有伟大历史意义的党的十一届三中全会，提出了 改革开放的基本国策，拉开了我国对外开放的序幕。1980年春天，深圳、珠海、 汕头、厦门四个经济特区相继投入建设，迈出了我国改革开放的重大步伐。 经过4年的建设，经济特区取得了显著的成绩。1984年春天，邓小平同志 亲临深圳、珠海、汕头、厦门特区等地视察。在总结经济特区成功经验的基础上， 他进一步提出：“除现在的特区之外，可以考虑再开放几个点，增加几个港121城 市，这些地方不叫特区，但可实行特区的某些政策”。根据邓小平同志的建议， 中央、国务院于4月初召开了沿海部分城市座谈会，以中发[1984]13号文件批转 了《沿海部分城市座谈会纪要》，提出进一步开放天津、上海、大连、秦皇岛、 烟台、青岛、连云港、南通、宁波、温州、福州、广州、湛江和北海等14个沿 海城市。其中一个重要措旌，就是“这些城市，有些可以划定一个有明确地域界 限的区域，兴办经济技术开发区。”1984年9月，批准兴办大连经济技术开发区， 我国第一个开发区开始动工。随后陆续批准了秦阜岛、天津、烟台、青岛、连云 港、南通、宁波、福州、广州、湛江、上海虹桥、闵行、漕河泾等14个经济技 术开发区，并相继投入建设。 (2)我国经济技术开发区的主要特征 设立经济技术开发区实质上就是在条件优越的划定区域内，精心营造一个优 良的“小环境