唐人神集团绿色营销战略探究.pdf

摘要 当人们憧憬21世纪的美好未来时，生态环境的破坏却越来越严重，一个不 容回避的问题摆在面前：如何兼顾环境保护和经济发展。环保意识的增强使企业 感到了极大的外部压力，而市场需求的变化，“绿色产品”的走俏、环保产业的 兴起又给企业提供了发展的机会。面对未来的市场竞争，实施绿色营销是企业增 强自身竞争力的最佳选择，谁能率先实行绿色营销，谁就能抢先占领市场，这是 企业适应未来市场竞争的必由之路。 唐入神集团是国家农业产业化重点龙头企业，其绿色营销战略的实旖对企业 自身发展壮大、对企业适应当前内外环境有着深远意义和必要性。 本文通过对唐人神集团的发展历史、营销理念的演变、企业文化状况进行梳 理，根据顾客价值分析、消费者行为分析、行业分析、产业结构分析，在唐人神 集团内外环境swOT分析的基础上，指出唐人神集团必须实施绿色营销战略， 才能抓住绿色消费的机会，只有尽快采取以下绿色营销战略：开发绿色产品，制 定适宜的绿色价格，选择恰当的销售渠道，大力开展绿色促销活动，采用先进的 绿化技术，实施绿色管理，创建绿色品牌，树立绿色企业形象，才能在新～轮的 市场竞争中抢占先机，在绿色浪潮中发展壮大。 关键词：唐人神集团 市场营销绿色营销营销战略 ABSTR人CT when are andworse is worse people e11vjronlllenf T11e gcIting isanu11aVo协ble111 2lst There probJem lhebeau“fulcentury exl)ecting while lheenVlronlnent· Io Che pl’otect ofus：How econol_|1y ftont dcvelop about rrolTl concerll f、elJ i11creaslllg The people’s e11terprisesgreatp11esSLIre 1．iseof popuIarlty greenco】1suIllptlon，lhe fheenviroJlnlellf．HoweveI’fhe e11vir011melltallndusCry91Ven riseof fbodalld“1e proIectIon of吐recll willltlle111arket e11terprlses an competltlon，t11e tJlellloppomln心Faced