科龙公司冰箱产品竞争战略探究.pdf

题目：科龙公司冰箱产品竞争战略研究 专业：工商管理 学爨姓名；燹华为 学员签名：嗽南 释师姓名：爱立仁 导师繇乡个 摘要 稳蔗公司怒我鏊最大熬专韭翻冷家懑念业。主要缀磐熬箱、空调产爨熬硬发、 黛产、销售。在公司成立二十多年时间里，已经发展成为国内冰箱行啦的领先者。 谶入二十一世纪以来，公司面临国内、国外日益激烈的宽争和挑战，机会与威胁 舞猩。特剔是冰耱产鑫，撵为公司主要麴裂滤来源，麴嚣在囊形势下傺持跨续魏 竞争优势，以文现公司成为世界主流制冷家电商的战略目标，是科忿公司面临的 熬簧问题。在此情况下，本文对科龙公司冰箱产品竞争战略进行了研究。 善先，本文越公司球簇产瑟理状终了麓荤分缨，漤述了选蘧静鬻疑霸意义。 程阐述了相关战略管理理论麟，本文用定蹩，定性结合的方法对科龙公司冰箱产 晶面对的外部行业环境、竟擎环境、作了详尽分析，并运用价值链分析法对企业 稳关活动送行了考察，撬爨了公司冰餐产熬捩心趣力掰在。在魏基磷±，缝台企 龇现有战略和巍争战略现状，运用SWOT分析、层次分析模型等方法提出了公司 冰箱产品应对竞争的战略选择。最后根据氽业实际情摁，结合各种分析结果，提 国了实施潋按零必本豹徐镶徐辏对等产懿竞争竣略貔纂零蓑喀纛…夔毒益夔建 议。 本文研究的结果是科龙公司冰箱产品竞争战略虑采取以技术为本的价格价 穗瓣等酸錾。裁楚在疆港费蠢兔孩心熬经营瑾念下，戡蔽零穗礁为蘩獭，实牙羧 技术为本的差舜化产品竞争战略，突出技术在竞争中的作用，通过技术降低成本， 通过技术提高双质，通过技术形成差异化的产品力。通过分析，公司应优化价值 镶，发挥技零镬耨饶势，建莎毽全馈惠系统，援强霹紊臻茨应变及废箍力，结含 适当的营销策略，努力实现公司成为世界主流制冷家电制造商的战略目标。 【美键词】；稀纛公霹 黟黠竞争战醛 核心髓力 球箱声晒 【研究类型】：成用研究 TitIe：Theabout ofrefr study product igerator i013 ofKe1 on strategy compet；t Company Administration Major：Business Author：JIa Huawe； Signature：j递丛型 Directed Liren by：An Signatm：；』k“丘≥H，＼～ ABSTRACT The KelonElectricsShare abbreviationKelon Guangdong Co。itd(following the Company)isbiggestrefrigeratehouseholdelectrical appllance inChina．The doesworkin enterprise Company the research，theproduce andthesaleof and establishedin refrigeratorair—condition．Being hasbecomethe twentyyears，KelonCompan