湖南卫视娱乐品牌探究.pdf

中文摘 要 随着 传 媒竞争 的加剧 ，我 国的 电视媒体被无情 的推 向了品牌化竞争 的时代 。 品牌 对 媒 体 的发展越 来越 具有重要 意义 。尤其 是近 年 来 ，各 省 级 电台在 央视 及 境 外 媒 体 的强势竞 争下 于夹缝 中求 生 ，纷 纷掀起 品牌 塑造 的高潮 ，但 在 品牌 建 设 中 却面 临种 种 问题 如 : 相互模仿 ，定位模糊 ，缺 乏个性 ，包装 欠佳 等等 ，从而 削弱 了媒体 的竞争力 。如何增 强 电视媒体 品牌 的竞争力 ，克服 同质化 ，凸显 自身特 色 ， 成 功 的建 设 电视 品牌 成 为每位 电视传媒人 的关注 的焦 点 。 湖 南 卫 视 作 为 品牌 建 设 中的领 军 者 ，以娱 乐 为 主题 ，以创 新 为核 心 竞 争 力 ，以 快 乐为 效应 ，从常规娱 乐栏 目，大型活动 的策划 ，电视剧制作和 引进 ，到频道包装 ，主 持人 ， 品牌 的推 广 和 维护全 方位 整 合 ，打造 出 “中 国最 具活 力 的 电视 娱 乐 品牌 ” 其 出色 的品牌经营和 管理 ，对 省级卫视 的发展 具有借 鉴意义 。 本 文共 分为 四个 部 分 。第 一部 分对 电视 品牌 内涵及特 殊 性进 行 阐述 ，并对湖 南卫视 的 品牌发展 历程 进 行梳 理 。第 二部分对 湖 南 卫视 品牌 塑造 进 行 分析 ，包 括 “娱 乐 品牌 ”产 生 的背景 ，品牌 的创 新 定位 ，品牌 的外在 形象 ，以及对娱 乐栏 目， 电视 剧 ，大 型活动 等娱 乐 资源 的整 合 运 用 。第三 部 分对 湖 南卫 视 对 娱 乐 品牌 的维 护 与延伸 进 行 了阐述 。第 四部 分 总 结湖 南卫视 对 省级卫视 品牌 建 设 的启示 :准确 定位 ，整 体运 作 ; 勇于创 新 ，开拓 品牌 ; 加 强质 量 管理 ，实施 精 品战 略 ; 简洁 、 统 一 、个 性 的 C IS 形 象 。 关键 词 : 湖 南卫视 娱 乐 品牌 品牌 建 设 A b 5 t r a e t W i th the ag gr av atin g e o m P etitio n s，b rna d m e an s m o re an d m o re imP o rta n t to the d ev e lo P m en i o f m ed ia . H o w to o v erco m e the h o m o g en iz atio n ， h ig h iig ht the eh ara eter istie s，an d su eeeed in the eo n stur etio n o f te lev isio n b ran d h av e b een h ig h iy co n cenrt ate d . P art ieu larly in the ree en i y ears，v 州 o u s P ro v ine ial TV stat io n s lead a h ard tim e un d er the fur io u s com P etitio n o f C C T V an d fore ign m ed ia d u e to m u toal im itation ，允及 y lo ea lization ，d efieien t in d iv idual ity，an d P acking un satisfac tory. A s b e in g in the lead in g ro le ，H un an P ro v ine ial T V stat io n 15 ad v an tag e o u s for P ro v in e ia l T V stat io n s du e to its a e cur ate b ran d lo e a liz atio n ， sP len d i