中国印刷企业市场环境和营销组合策略的研究.pdf

中文摘要 印刷是信息传播的基石a自中国发明印刷术以来，印刷都是教育、娱乐、商业的主 要信息传播工具，牢不可破地融入人类生活的方方面面。20世纪90年代以来，以 Internet等新兴电子媒体为标志的第三次信息传播革命对传统印刷媒体构成直接的竞 争。与此同时，二十世纪末亚洲的金融危机和全球性的通货紧缩趋势，对印刷产业造成 极大的冲击，印刷产业在新经济中显得力不从心，1992年进入《财富》500强的印刷相 关企业有1l家，到2004年已锐减到6家，印刷产业整体利润率下滑，这种现象在产业 之间开始蔓延。中国最近十年印刷总产值年均增长速度高达17．66％，是世界上印刷增长 最快的国家之一，但是中国印刷企业在面临良好市场机遇的同时，也面临外资印刷企业 的竞争冲击及内部营销管理等方面的压力。本文从分析当前中国印刷产业的市场环境和 市场营销现状入手，引入和介绍印刷市场、印刷市场营销组合策略理论知识，借鉴国内 外先进的营销服务实践和经验，并结合案例企业中华商务印刷公司的实际情况加以阐 述，进而提出了中国印刷企业市场营销组合策略的实施建议。论文以理论与实证相结合 的研究方法，提出中国印刷企业应该注重塑造品牌形象、印刷技术引进和产品开发相结 合、采用以顾客价值为基础的目标定价法、寻找和保留有价值的顾客等市场营销组合策 略，对现阶段印刷企业以价格竞争、及以模仿为主导的市场竞争策略的传统模式提出挑 战，正是本论文的创新之处。 论文共分五个部分，第一部分为绪论，首先说明了论文的选题背景以及研究本问题 的目的和意义，提出了研究思路并给出了本文的基本框架。第一章详细介绍了论文应用 的研究方法和基本理论。第二章探讨了中国印刷市场的发展历史，详细分析了中国印刷 市场环境与中国印刷市场的现状，并对未来进行了预测。第三章以营销组合策略理论为 基础，详细分析了印刷企业营销组合策略的主要内容，并以实证案例对主要营销策略进 行论证。第四章运用中华商务市场营销组合策略案例对第三章内容进行回应，同时运用 价值链理论对印刷企业的价值活动与案例企业中华商务印刷公司的关注的市场营销层 面的价值要素进行分析，并提出印刷企业营销组合策略的实施建议。论文最后为结束语。 论文归结了中国印刷企业营销组合策略的基本思路，研究结果对中国印刷企业的营销组 合策略选择与制定有一定的借鉴意义。 关键词：印刷企业 市场环境 营销组合 顾客价值 ABSTRACT isnowand will Printing cornerstoneof alwaysbe，the communication．With woodblock inventedinancient has beenthe printing China,printing information always major communication inthefieldsof andbusiness approach education，entertainment has etc．，and into ofhuman life．Sincethe the penetratedevery．corner 1990s，indicatedInternet being’S by basedelectronics 3rd informationcommunication media