节事营销探究——以中国(寿光)国际蔬菜科技博览会为例.pdf

IIlflr!IIl llII rJ Illl l IIJ 节事营销研究 ——以中国(寿光)国际蔬菜科技博览会为例 摘要 奥运、世博和亚运在中国的连续举办，使节事活动在中国掀起了举办热潮。 本文通过对国内外节事活动相关理论的研究，对节事活动的营销管理过程进行了 研究，并结合中国(寿光)国际蔬菜科技博览会的具体案例做了针对性的分析。 本文围绕菜博会的节事营销这一主题，采用了自上而下的逻辑分析流程。首 先，阐述了节事营销的相关理论和概念；分析了节事营销复杂的多层次主客体关 系；提出了节事营销的特点为：空问的拓展性、全员性、营销关系的多重性、营 销产品的抽象性和营销效果的复合性。其次，对菜博会的节事资源、基础设施、 区位条件、旅游和城市发展、经济、文化和竞争环境进行了分析；对菜博会所面 对的节事市场本身进行了分析，将其划分为了主办和运作两个市场层次；在节事 活动发展中政府和市场的比重关系进行了多因素分析。然后，在传统的4Ps营销 策略基础上创新的提出了菜博会的节事营销组合策略，包括：产品、品牌、体验 营销、绿色营销和整合营销传播5个方面，并提出了节事产品的金字塔模型，强 调了节事产品的体验性和抽象性。最后，针对菜博会在产品组合完善、旅游品牌 打造、弥补体验空缺、加大传播力度和增加产品供给的对策建议，并根据菜博会 的实际情况构建了菜博会的节事营销效果评价指标体系。 我国目前正处于节事活动的蓬勃发展期，各地节事活动纷纷上马，在当地起 到了极大的带动作用，但同时也暴露出一些问题。本文以菜博会为案例，站在营 销的视角上，提出了我国节事活动的一些针对性策略和理论建议，希望对我国节 事活动的良性发展提供帮助。 关键词节事活动节事营销寿光蔬菜科技博览会营销策略 FSEMARKTINGRESEARCH：CASESTUDY OF DmRNATIONALVEGEl=ABLESCI．TECHFf气IR Wbrldand Asian Gameshave BeijingOlympics．2010Shanghai Guangzhou Expo beenheldin three FSEhavecreatedall in of China，the major upsurgeChina．Using domesticandinternationaltheoriesinFSE．theauthorhasmadearesearchonthe made adetailed inthecaseof marketingprocess，and analysis International Sci-TechFair． Vegetable thatfocuses 11his onthethemeinFSE of paper marketingShouguang InternationalSci-，】ech the Vegetable Fair,appliesTop