第二步：创意构图.ppt

* 　平面广告设计的构思首先是通过从构图表现出来的，再好的构图也必须通过构图的形式变成视觉语言反映出来。构图的形式是根据设计内容而定的，运用形式美法则来组合。广告设计的构图是一个动态概念，在构图中常见的形式也可以反映各民族的文化内涵、设计风格，以及企业或产品的属性。 构图的形式可分为三大类：构成式构图、分割式构图、表现式构图 。 2 PARTⅠ:构成式构图 PARTⅡ:分割式构图 PARTⅢ:表现式构图 PartⅠ 构成式构图 构成式构图是采用平面的形式和规律来进行构图与设计表现的。这 种表现方式较为理性，体现了现代设计的时代感和数理逻辑美。 4 PartⅠ 构成式构图 1. 重 复 式 重复式构图，是以一种既定的形象经过多次 重复，可以产生视觉上的旋律美感，体现出 整齐与重复的韵律，在现代广告中的采用， 可以起到形象重复寓意，强调了形象的 印象作用。如图1是德国奥迪汽车品牌广告。 将四个环比喻成为四只鸟窝里的蛋，安全舒适，正是好车的优良性体现。 图1.重复式构图 5 2. 近似式广告设计的构图方法是将相似而 不相同的基本形象，以一定的秩序编排 组合，构成统一性而又形态各异的画面 效果。这种广告构图形式统一而和谐， 富于整体又有变化。如图2所示，有秩 序地排列正是印尼制造业的特征体现： 图2.近似式构图 6 PartⅠ 构成式构图 2. 近 似 式 图2.近似式构图 2. 广告设计构图的渐变式方法，是通过画面基 本形象有序地、渐进地变动，而形成如梦如 幻的、音乐旋律般的视觉效果。 渐变式构图画面具有极强的观赏性和秩序 感。 PartⅠ 构成式构图 3. 渐 变 式 图3. 渐变式构图 7 变异式构图又称特异式构图，在处理技巧上 打破常规思维方式，利用规律破坏和规律转 移的方法，突出变异形象，使画面妙趣横生， 能够强烈地吸引读者注意力，产生无穷的思 维空间。 如图4所示，在创意上的特征就是应用了图 形特异的方法，处处突显出与众不同。 图4.变异式构图 8 2. PartⅠ 构成式构图 4. 变 异 式 放射式构图的特点是画面的形态向某一点集中或由某一点向外扩散，把画面的各种构成元素，按放射状进行规律性编排，这种构图形式往往以动感取胜，给观众以强烈劲的视觉冲击感受。 如图5所示，《狐狸与母鸡》瑞士银行、金融、保险危机四伏，何求保险求平安？ 2. PartⅠ 构成式构图 5. 放 射 式 图5.放射式构图 9 2. PartⅠ 构成式构图 6. 自 由 式 自由式构图是一种打破常规的创新构图形式，其特点是奔放而不拘小节、形式活泼，代表了当代人性化设计的趋势。它往往以潇洒大气、泼辣奔放取胜，如果可以把握好其自由的法度，能够成为很好的构图形式。 如图6所示： 10 图6.自由式构图 PartⅠ 构成式构图 2. 7. 空 间 式 空间式构图是利用空间的意识对广告的主题内容进行表现，在平面空间中营造出幻觉性的特殊效果，是广告设计种比较流行的方式。它利用二维、三维或矛盾空间的形式，营造出幻觉般的特殊效果。 如图7所示： 图7.空间式构图 11 PARTⅠ:构成式构图 PARTⅡ:分割式构图 PARTⅢ:表现式构图 PartⅡ 分割式构图 分割式构图利用有形与无形的线对画面进行分割处理，使画面的构 成元素有规律地按照分割的方式进行组合，使单纯的画面产生丰富的、 变化多端的视觉效果。分割式构图体现了化复杂为简单的审美创意与时 代精神。 12 水平式构图形式具有画面平稳、宽阔博大的精神属性，在画面中可以产生速度感，体现出构图形象对于 人视觉的引导作用。 如图8所示，JEEP品牌广告，是典型的水平式构图。 图8.水平式构图 14 2. 1. 水 平 式 PartⅡ 分割式构图 2. 中轴式构图形式也就是绝对的对称构图。它是 以画面的 中轴线为中心向左右展开的，可以产 生平稳、庄重的画面效果，既包含了传统文化 观念又展现了现代设计思维。这种设计形式具 有东方式的审美理念，体现了中庸与中和、均 衡与对称的理念境界。 如图9所示，是美国联合航空公司航线促销广告。 图9.中轴式构图 14 2. 2. 中 轴 式 PartⅡ 分割式构图 对称式构图它是一种均衡的构图形式，是根据力学的原理进行构图的，同时也体现了对称性和呼应性。在画面构图中是以局部与局部之间的呼应关系来强化内容主题的表现，分为绝对的对称和相对的对称两种形式。 如图10所示： 16 2. 2. 3. 对 称 式 图10.对称式构图 PartⅡ 分割式构图 2. 对角式构图是以对角线为基点进行画面的设计， 这种构图形式能够形成动感的画面，给消费者 以轻松活泼的视觉呼应。 如图11所示： 2. 4. 对