VI(视觉识别).ppt

VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视觉形象识别。 VI即是将CI的非可视内容经过特定审美设计转化为静态的视觉识别符号，形成一个整合的统一而又富有个性的视觉形象。形象地表述企业的个性、突出企业精神，从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观。 一、VI的概念 VI是由两大部分组成的；一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。基本设计系统是VI的核心，是VI设计的基本元素；而应用设计系统是基本设计系统的扩展和延伸，是整个企业形象的传播媒介。 VI树 基本设计系统中又以标志、标准字体、标准颜色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是核心中的核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。 无论什么企业，基本设计系统的内容都是大同小异的。 基本设计系统包括： 企业名称（品牌名称） 标准标志 变形标志 标准字体 印刷字体 标准色彩 辅助色彩 组合方式 象征图案 企业形象（吉祥物） 1.企业名称（品牌名称） 企业名称是使用文字来表达企业个性的识别要素，是企业的第一人称。因此为企业起名既要叫得响亮，又能够不落俗套。 2.标准标志 标准标志是企业为了便于信息传递和相互区别而采用的图形符号。通过一种含义明确、造型单纯的符号形象，表现企业的经营理念、文化内涵和行业特征等。 3.变形标志 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志识别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和线条等手法。 4.标准字体 标准字体（企业中英文名称字体样式）与标志一样是企业文化的象征。它通常以独具风格的文字形象与标志一起出现在各种场合，从而打到准确传达企业形象的目的。 5.印刷字体 广告文案的企业行文中经常要用到一些印刷字体，为了确保信息传达的有效性与规范性，事先会在现成的字体库中选择几套能够相互匹配、和谐、统一的字体形态。 6.标准色彩 企业的标准色彩是企业的特定色彩，用以强化刺激，增强人们对企业的认识，加深对企业的印象。 7.辅助色彩 为了克服标准色彩在多种场合应用时的单调性，通常采用一些相应的色彩来区分场合和活跃版面。 8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色彩的组合规范，用于配合多种有用场合的需要，使之在使用中更快捷、更规范。 9.象征图案 通过变化多样的装饰纹样补充企业标志等造型要素所缺乏的灵活性和丰富性。具有强烈的装饰效果并能起到活跃版面的作用。 10.企业形象（吉祥物） 为了强化企业形象，配合广告宣传而设计创作的人物形象以及动物、植物等拟人形象。用于活跃企业形象从而增加亲切感。 应用设计系统的项目因各企业的性质不同，侧重就不尽相同，它需要根据实际情况进行取舍。 应用设计系统包括： 办公用品类 旗帜类 指示标识类 服装类 广告宣传类 资料类 环境与陈设类 运输工具及设备类 公关礼品类 产品与包装类 其他 1.办公用品类 包括名片、信封、信纸、便笺等事务性用品和发票、预算书、传票等。 2.旗帜类 旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可以将名称、标志、标准色等基本要素做充分的展示，并可获得明显效果。旗帜包含的种类较多，如司旗、竖旗、吊旗、桌旗等不一而足。 3.指示标识类 指示标识表示商品和企业的存在，是对办公室和企业位置的确认、各种设施的指南。它包括接待大厅内的楼层分布图、楼梯间的楼层标识、指路标志牌、分区标志牌、办公室门牌、公共设施标志牌、警示牌以及广告塔等。 4.服装类 企业的统一服装包括办公制服、作业用制服等，帽子、领带等附属品也属此类。统一的制服，是使员工产生归属感的一种有效手段，同时也便于管理，并为企业带来整齐划一的效果。 6.资料类 企业在内部传递信息的资料、员工培训资料；企业发送到外部相关者手中的标书、方案等资料，也应进行设计，既便于管理，又能够提高办公效率，还可以把企业视觉形象贯彻渗透至方方面面。 7.环境与陈设类 作为标识设计的延伸，不仅要统一建筑物设施的内外观形象，而且应在工厂区、办公室等环境设计中，体现独特的想法，以彰显企业的独特文化。特别是店铺陈列、会客空间、连锁店等，更应重视环境与陈设的统一风格。 8.运输工具及设备类 营业用的车辆、运输用的车辆、作业用的车辆，也包括船舶、飞机等，这些运动的转播媒体，是企业形象的重要渠道，更追求更高的视觉认同和识别。 给企业专用的设备添加标识，既可以标明设备所属，又可以强化内部员工对企业视觉形象的认知。 9.公关礼品类 公关礼品是企业为联络各方感情的媒介物，因此要在其上标明企业的形象要素。值得注意的是，