1崇明旅游宣传途径现状及建议(第二组).docVIP

2011大学生来崇挂职课题调研 调研题目： 崇明旅游宣传途径的现状及建议 组长：龚嘉莅 组员：黄聪、陈佳丽、沈雯静、 雷鸣、陆陈燕、孙媛雯 2011大学生来崇挂职课题调研第二小组 2011年8月 崇明旅游宣传途径的现状及建议 [摘要] 长江隧桥通车为崇明旅游业带来前所未有的发展机遇，崇明能否把握机遇，扩大知名度，崇明旅游宣传至关重要。目前崇明旅游宣传途径多样，有自身优势，取得了相对显著的效果；与此同时，崇明旅游宣传也存在着不足，有较大提升空间，通过调研，我们提出了改进的建议。 [关键词] 崇明旅游、宣传途径、宣传效果、宣传的优势与不足、建议 《崇明县旅游业“十二五”发展规划》指出:“2009年10月底上海长江隧桥通车为崇明旅游业带来了前所未有的发展机遇，预计到2010年，崇明旅游接待总人数将达到350万人次，是2005年的4.3倍，年均增长33.87%；旅游直接收入达到4.5亿元，是2005年的2.5倍，年均增长20.11%，旅游业已成为崇明第三产业的龙头产业。” 崇明能否把握机遇，扩大知名度，崇明旅游宣传至关重要。旅游宣传是表达崇明生态旅游特色，突出崇明人文历史、展现崇明发展前景上海崇明森林旅游节自行车赛……与这片土地融为一体，是重要的生态资源，明珠湖、东滩、西沙湿地的开发让游客亲身体验、领略“这边风景独好”的意景；东平国家森林公园作为华东地区最大的人造森林，富有崇明生态岛的特色，是当之无愧的天然氧吧；前卫生态村的农家游项目让游客返朴归真、亲近自然、其乐无穷特色。此外，利用线上网络推广、线下媒体推广相结合的异业联盟的新颖的宣传方式，更好的吸引一批年轻游客。同时这种方式也会给网站带来非常可观的流量，可以节省大量的资源，以最小的资源创造更大的价值，使双方获得双赢。 （二）不足 当然，崇明的旅游宣传方式仍存有诸多不足。 1、宣传手段简单、科技含量低，缺乏有效的机制。仅靠举办一些活动、在网站上发布一些宣传信息是远远不够的，各乡镇景点在宣传上各自为战、形不成合力，宣传手段简单、科技含量低，使有限的资金没有发挥最佳的效益，形不成一举成名的效果。加之旅游宣传促销相对投入资金大，县财政比较困难，仅靠政府主导出资开展全方位的宣传活动，只是杯水车薪。 2、对岛上交通的宣传不够，没有私家车的自助游游客容易在路上花费较多时间。崇明主岛成条状，西北和东南之间的跨度大，且景区分布散，在不同景区间往返需要一定的交通工具，、因此，完善交通线路是十分必要的。 吸引游客来崇明的条件中，79.7%的人选择生态景观（见表二），这与崇明旅游业的定位相符。“生态、环保目前是崇明岛规划和建设的主题词。规划到年崇明将建成全国开放度最高的绿色食品开发园区、国家级旅游度假区。 表三 崇明举办的活动的知名度 旅游副业中，土特产方面，87.13%的被调查者愿意购买崇明的土特产（见表四），而崇明岛内物产丰富，老白酒、白山羊、老毛蟹、崇明糕、金瓜等深受人们的喜爱。纪念品方面，28.22%的人认为纪念品形式多样，23.76%的人认为纪念品较单一，而48.02%的人根本没有听说过有纪念品（见表五）。这充分说明，崇明县旅游纪念品的开发还很不足，尚有巨大的发展空间。开发具有崇明特色的纪念品，这将是推进崇明旅游宣传的又一法宝。 表四 游客是否会购买崇明特产 表五 游客对于纪念品开发的意见 当问及在受访者心中，崇明在中国的知名度如何时，60%左右的人选择了默默无闻与略有耳闻两项（见表六），可见，崇明的知名度还是有待进一步提高的。这让我们有了加大宣传力度，吸引更多游客的动力。63%的受访者认为崇明有自己的特色，但不突出，或是拥有独特的自然风貌，但没有充分挖掘（见表七）。的确，崇明有着得天独厚的自然条件，但我们仍未对其进行很好的开发。尽管理念十分先进，但实际行动尚未跟上理念。上海各大郊区（县）的人气比拼中，愿到崇明来旅游的人数比例高达48.02%（见表八）。近年来，上海及周边地区旅游业发展迅速。青浦、金山、奉贤、松江等郊区旅游已走在崇明前面，此外，长三角地区也涌现出一批乡村旅游热点地区。2012年崇启大桥开通后，崇明旅游业还将面临苏北地区强有力的竞争，形势比较严峻。必须居安思危，有所行动。 表六 游客心中崇明在中国的知名度 表七 崇明与其他郊区比较 很多游客积极地对崇明旅游及其宣传存在的问题给出了意见。比较集中的问题是连接各景点的交通不便、缺少纪念品、宣传力度不够、崇明人民的素质需提高等。 四、旅游宣传建议 尽管崇明旅游宣传力度还不够，尚有种种不足，我们依然看到，崇明旅游已逐渐为大家所了解，游客对崇明旅游景点充满了期待，因此我们应该迎合这种期待，在以下方面做出实质性的改进，以推动崇明旅游业的深度发展。 从宣传途径上来讲，我们应继续坚持网络宣传为主，特别是随着微博的日益壮大，