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2013.05.16对比游底字幕与其他广告类型的优劣势11
广告类型 相对优势 相对劣势 《法治最前线》游底字幕 1.同时段具有超高收视率、保障广告播出的收视效果;
2.与节目同时段播出、具有吸引眼球、强迫收视的效果;
3.制作过程简单、成本低、发布及时;
4.信息承载量大、可清晰发布企业具体信息;
5. 随着限插令地取消,各电视媒体剧与剧之间广告时长达5-10分钟,广告时段收视率下降幅度达20%-60%,游底字幕与节目内容同时出现,保证了收视率的延续; 1.仅是文字游底,缺乏听觉冲击,感染力与冲击力不够;
2.缺乏创意资本; 硬广 1.视听兼备、诉求性强,综合表现能力强,具有决定的冲击力和感染力;
2. 可信度高,“眼见为实”;
3. 画面感强,易与收视者建立亲密感情,增加产品亲和力;4.具有无限创意性; 1.制作繁琐;
2.费用高、周期长;
3.不能详细解释和保存;
4.及时性不足;
5.信息量小,瞬间即逝,不易记忆; 对比游底字幕与其他几种主要广告形式的优劣势
广告类型 相对优势 相对劣势 《法治最前线》游底字幕 1.制作过程简单、成本低、发布及时;
2.面对全社会人群,受众广;
3.具有高收视率。保障广告播出后收视效果
4. 《法治最前线》栏目由广西电视台与自治区党委政法委、自治区公安厅、自治区人民检察院、自治区司法厅、自治区高级人民法院合办。栏目具有权威的政法资源,有利于形成品牌效应; 1.仅是文字游底,缺乏视觉冲击,感染力与冲击力不够;
2.缺乏画面感和创意资本;
3.相对电梯而言缺乏高频性; 电梯广告
(以写字楼、社区电梯为载体的广告形式,楼字内遍布了各式各样的广告:电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视,电梯内语音广告、甚至小区外墙上还有大幅的户外广告。渗透到楼宇电梯内的广告,已逐渐成为一种比较普遍的现象。) 1.针对性:位于城市中高档写字楼、高档住宅区、公寓、酒店、商场等,让商家能更准确定位广告投放,避免浪费;
2.高频性:受众人群每天都要数次接触电梯,其反复阅读率十分高;
3持久性:电梯广告置于电梯载客轿厢或电梯外,使广告能及时传达给每个等电梯和乘坐电梯的受众;
4.互补性:电梯广告是动态受众群体和静态广告内容有机结合,它弥补了现有电视和报纸等传统媒体的不足,最大限度发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应;
5.强制性:乘客每日乘坐电梯高于四次,电梯空间狭小,无聊时间电梯广告会自然而然进入受众的视线;
6.制作相对精美,具有较强的画面感和吸引力; 1.广告区域性小,受众人群不够广;
2.电梯视频声音大,容易影响业主生活和工作,容易对广告产生厌烦心理;
3.由于具有反复性,在一定程度上易使受众产生厌倦心理;
4.法律上对电梯广告没有针对性的法律法规,与物业沟通上会较难达成协议;
5.电梯广告中的液晶视屏广告成本较高
广告类型 相对优势 相对劣势 《法治最前线》游底字幕 1.同时间段具有超高收视率、保障广告播出的收视效果;
2.与节目同时段播出、具有吸引眼球、强迫收视的效果;
3. 《法制最前线》游底字幕内容煤气播出,每期至少播出三次,相对而言具有强制性和持久性;
4.信息承载量大、可清晰发布企业具体信息;
5. 随着“限插令”地取消,各电视媒体剧与剧之间广告时长达5-10分钟,广告时段收视率下降幅度达20%-60%,游底字幕与节目内容同时出现,保证了收视率的延续 1.仅是文字游底,缺乏听觉冲击,感染力与冲击力不够;
2.缺乏创意资本;
3.针对性不强;
4.信息承载量相对不大;
5. 广播电台广告
(是一种有线传播,听众无法回头思考、查询只要善于运用口语或者生动具体的广告词语来进行表述,表述语句做好不要过于繁琐,尽量少用重句,能够使听众一听就明白,一听就懂,就能产生绝佳的广告效果。) 1.有车一族受众越来越多,“随时随地听”的特性促使广播电台广告成为有车一族人唯一有效媒体;
2.技术要求低,即使是最低端的山寨手机,多半都自带收音功能,且收听免费;
3.受众较明确,针对性强,多为有车一族、大学生、工厂工人保安、公司执勤人员、中老年人及农村居民,广告投放具有针对性;
4.广播电台多以谈话类节目互动,电台媒体参与率较高,通过专家嘉宾感性描述、理性分析,易使受众产生信任感;
5.制作传播成本低廉,达到花最少的钱传达最大限度传播信息的效果; 1.仅通过声音传播广告信息,转眼即逝,易导致听众对广告印象不够深刻,节目若不重播无法查存;
2.随机性大,听众分散,较难判断广告效果;
3.频道不稳定,受地域限制,不利于听众收听广播。
广告类型 相对优势 相对劣势 《法治最前线》游底字幕 1.同时间段具有超高收视率、保障广告播出的收视效果;
2.与节目同时段播出、具有吸引眼球、强迫收视的效果;
3.制作过程简单、成本低、发布及时;
1.仅是文字
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